摘要:近几年我国出口商品包装每年约26%速度增长,但是出口商品包装设计水平与世界相比差距较大.本文通过自己在外贸企业从事包装设计的多年经验,论述包装设计存在的问题.

    关键词:出口商品  包装设计 文字和图像  色彩 结构 印刷 法规

    包装，顾名思义，包是扎，装是放。我国从旧石器时代起古人就用植物的茎进行捆扎，用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳等装食物和水。彩陶时期，有了简单的装酒的陶壶，到商代铜制食器、酒具，已经相当多，唐代，广泛使用了包装纸．包装自从商品的交换、流通开始实际上就有了，最初将标记、字号印在纸上包裹商品进行交换，就是包装的雏形。《韩非子》记载郑人买其椟而还其珠的故事，说明包装在很早以前就非常重视。

    时至今日，与时俱进的包装功能概念非昔日可比，包装不仅具有保护商品、方便运输、使用、促销等功能，而且还显示出塑造晶牌形象，产品形象乃至开发企业形象的软性功能的威力，形象力。当今已经发展成为企业经营第4种资源(人力、物力、材力)而包装设计正是开发企业形象力的利器之一。

    包装工业在国民经济中占有重要的地位，2003年我国包装工业总产值已超过2700亿元，每年承担着1000多亿美元出口商品的包装任务。  自从我国有了出口商品交易会这个窗口之后，出口贸易流通的第一位难题就是包装设计落后。

    近几年我国出口商品每年约以26％速度增长，但是出口商品包装设计与世界相比之下差距甚远。虽然走到哪里都可见到Made ln China  (中国制造)但是大多数是廉价商品(地摊货)。国内商品的包装设计落后于国际水平，据估算，国内的设计水平比台湾、香港地区相差10年，台湾、香港又比英国、法国、美国、日本相差3年。目前我国出口商品包装设计落后主要有5个方面：

1文字和图案

    文字和图案是包装装潢设计两要素，是传递商品信息、表达内容的视觉语言。设计欠当的包装，不考虑视觉的整体感，只在各个“面”上堆砌过多的文字，企图引起消费者的购买欲，结果适得其反。出口商品应该以外文字为主，少用或不用中文字，并充分发挥文字含义的促销作用。有的设计者不了解进口国对商品包装的法规，因不符规定而遭到海关扣留或不能上市销售。

    包装图案起文字的辅助作用，许多出口包装设计的图案没有国际性，图案和文字主次不分，互争高低，杂乱无章，在销售中减少了竞争力。  “蝙蝠”牌电风扇在国内电器行业里是名牌，在国际上也得过大奖，但是它出口到法国等一些欧洲国家时，却要把“蝙蝠”牌商标改成“天文”牌商标，因为蝙蝠这个名子在一些欧洲国家里代表着邪恶和丑陋，它是不吉祥的象征。还有出口到韩国的玻璃杯商品，外商只要没有图案的玻璃杯，他们认为中国的玻璃杯图案没有韩国的民族性，不好销售。而在当地小批量的雕刻最流行的玻璃杯图案，却卖出了好的价格。总之，装潢文字要清晰、易读、富有魅力。产品说明要简明，使顾客一目了然。图案要美观大方，富有国际性和艺术性。

2色彩

    色彩是一个工具，一个诱饵，一个讯息传送者。广义的说，色彩是一种符号，是一种率直的语言，很容易让人理解，有利于解除文字语言的障碍和解释的困难。由于各国地理、历史、文化、风俗、宗教等不同，消费者对色彩有不同的喜爱和禁忌。设计者片面地应用个人或本民族喜爱的色彩，会引起外商及消费者的反感，甚至抵制。本民族的色彩，只适合用在富有民族特色的商品上。因此包装色彩应注意国际性和销售国的民族性。

    例如黑色，美国、西班牙人们喜爱，美国人用黑色表示东方，黑色又表示一月和美学。  日本、泰国不喜爱，他们认为黑色是丧色。国际著名品牌“可口可乐”，红白颜色，到了阿拉伯(中东等国)也得改为绿色，因为绿色是阿拉伯国家人民代表生命和吉祥的象征。某化妆吕公司出口“芭蕾”牌化妆品，包装盒颜色设计成粉红色，出口到比利时，却受到男士们喜爱，男士们喜爱粉红色。而法国，女士们喜爱粉红色，男士们喜爱蓝色。

    某公司出口“燕”牌圣诞灯，其质量在同类商品中较好，可是在国际市场上打不开销路，外商反映包装设计不佳。公司设计师把原来的包装颜色白色改成红色，当年在出口商品交易会上就传来喜讯，其商品订购量比去年增加160％，后来还逐年增长，现在每年出口创汇300万美元。圣诞灯是西方国家在圣诞节时使用的，红色象征着圣诞节，改进后包装能够充分反映圣诞灯商品的特性，增强了其商品在市场上销售能力。

(待续)