售的店铺图案，和商品主题相得益彰，体现了茶文化源渊流长的画面意境效果，表现出一种意味深长而不可言传的很微妙的感觉。再比如龙兆曙先生的“西汉古酒”包装设计，他取西汉马王堆帛画纹样作图形意境设计，反映出中华酒文化深厚底蕴，极具地域文化色彩的风格特征。包装设计的情与境，是设计生命真谛所在。意境乃设计家智能、社会生活体验、艺术技能的综合所至。意境在包装设计中是通过图形符号发送商品信息的，消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。
符号意象为主的设计方法
包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象，它是产品特征、功能、价值的直接展示，利用符号形态、意境，构成喻体(包装)与本体(产品)的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。由于符号意象所具有的这种特点，使形象元素的可选性很大。能否对符号意象的美学语义做到准确的把握，关键就在于所选用的图形元素与设计者所表达的创意点的逻辑关系是否合理，对应关系是否准确，目口图形在“说什么”?由于包装设计自身的特点及人们认识上的差异所带来的对图形解读困扰，因而对图形美学意境语义的把握也就显得格外重要。从根本上说，图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。“字图一体”生出了“一形多义“，符号意象对包装内涵的融入，不是简单地靠增加形象元素来完成的，讲究美学意境十分重要，反之的设计是没有艺术感染力的。符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中，如何给一个特定的内容赋予一个适当的形象，既需要各因素的互相联结，也需要各因素的互相分离。如，牙膏应有别于鞋油；桔子汁应看到酸甜的味道；儿童积木必须具有引导搭配的图像。符号的另一种意义在于其意境象征性；媒介与泛对象之间并无相似或因果联系，而是约定俗成的结果，强调受众的参与、想象、互通，表现为一种可意会而不可言传很微妙感觉。以美学意境设计为美，以美学意境设计为上，它更多的是引导受众去体会设计师的意图，而后由受众自身去感触，竭力追求在这包装的图形中去激发受众的情感和想象。
结 语
中国电信行业有句著名的广告语：“一切为了沟通”。我想这对于设计师的工作性质和要求也是一种最好的表达。设计师水准的提升，受众群体素质的提高，对包装设计的意境性发展起到了极大的推进作用，而这种追求情境的设计风格也正是时代和社会文化发展的趋势。
(文/蔡伟 襄樊学院)
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