我国的卷烟包装装潢设计

2007/8/10 15:04:24

卷烟作为一种高附加值的商品，其包装设计形式日新月异，让人目不暇接，这在一定程度上促进了卷烟包装设计的发展，但同时也使一些企业踏入了卷烟包装设计的误区。在当今世界“吸烟有害健康”的呼声越来越高之时，面对激烈的市场竞争，如何正确选择科学、合理、健康、规范同时又美观大方的卷烟包装设计，已是我国卷烟生产企业应认真思考的问题。笔者在此对我国卷烟包装设计的发展趋势仅呈一孔之见，旨在抛砖引玉，以飨读者。 1　卷烟包装设计的规范化 　　卷烟的包装设计具有美化、保护和标识卷烟制品等主要功能。如何选择正确、规范的包装，这就要求卷烟生产企业在设计和制作卷烟包装时，务必严格遵守相关法律、法规的规定。而我们在卷烟销售市场上不难发现，满版“洋文”的中国卷烟比比皆是，酷似名牌卷烟的卷烟包装随处可见等等，这些显然不符合“商标法”等相关法律、法规的有关规定，极不利于社会主义市场经济的持续、健康发展。 2　卷烟包装设计个性化 　　具有个性化的卷烟装潢设计便于塑造卷烟产品形象和便于消费者识别。美观而又独特的装潢设计能产生强烈的视觉刺激，使消费者铭记不忘，从而很容易在其心目中树立品牌形象。而缺乏个性的卷烟包装设计往往是平铺直叙，随波逐流，缺乏韵味，缺乏创新意识，无美感可言，有的甚至去模仿、抄袭他人的设计，这样的卷烟产品很难树立自己的品牌形象，因此也不会具有生命力。目前我国已有很多卷烟生产企业已经注意到了这个问题，他们从传统和民族的沃土之中汲取营养，成功地设计出了一批具有鲜明特色和时代个性的卷烟包装精品，如蚌埠卷烟厂的“黄山”牌、红安卷烟厂的“龙乡”牌、“南京卷烟厂的“南京”牌卷烟等。 3　卷烟包装设计系列化 　　名牌效应在激烈的市场竞争中作用很大，而卷烟包装装潢的系列化正是利用了这种名牌效应。我国大多数卷烟生产企业的产品在一定区域内都具有一定的名牌效应，在该区域内推出系列卷烟产品，则很容易被消费者接受，但若是推出一个全新的品牌，则很可能需要较长的时间进行培育，需投入大量的人、财、物力。所以说，采用系列化的卷烟包装具有事半功倍的效果。比如云南红河卷烟厂的“红河”牌系列卷烟就是一个很好的例证，该厂在软包“红河”牌卷烟的基础上，开发出硬盒“红河”牌卷烟系列，产品投入市场之后，很快就被消费者接受，其销量节节上升，取得了可喜的经济效益。但是，系列化卷烟包装也有其致命的弱点，如果其中一个产品开发不当，会产生连锁反应，殃及池鱼，这就要求卷烟生产企业在开发系列化包装时，应认真做好市场调查、分析工作，不可随心所欲，确保有的放矢。 4　卷烟包装装潢设计的多元化 　　多元化卷烟包装装潢设计具有能满足不同消费层次和不同消费心理的特点。它主要包括礼品型、纪念型、旅游说明型、公益广告型等几种表现形式。目前，多元化卷烟包装设计在国外很受重视，而我国卷烟生产企业在这一方面的工作还处在摸索阶段，有待今后进一步开发。　　卷烟包装作为卷烟产品实体的一个重要组成部分，企业在设计、制作卷烟包装时，应从市场营销策略的整体性出发，选择行之有效的卷烟包装设计方案，以促进销售，提高经济效益。（来源：中国设计网）

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