包装装潢设计中的定位设计内容

2007/8/10 15:04:24

　定位设计是包装装潢设计的重要理论根据之一，是指从某一角度采用某种形式和手法，恰当地对一件商品的包装进行装潢设计；主要包括：谁生产的产品?是什么产品?为谁生产的?相应于上述三点，在定位设计中分为牌号定位、产品定位、消费者定位等三方面。　(1)牌号定位　牌号是指产品的牌名，表B月是谁生产的产品。牌号定位的要求有三点：　①易于联系产品。牌号若能与产品特点相联系，效果最好，如电梯用“迅达牌”，化妆品用“天美”、“郁美净”等。　 ②易于联系生产厂家。有很多厂家，以本厂厂名为牌号，如广州万宝电器集团公司的产品均以“万宝”命名。　③易使消费者辨认。牌号应使消费者印象深刻，易于辨认，如用飞翔的海鸥表明“海鸥”牌，用三个菱形表示“三菱”牌等。　但是，上述三点在同一牌号中不一定能同时体现，然而这是在牌号定位中应予考虑的。　(2)产品定位　产品定位反映包装的产品是什么?它有什么特点?产品定位的要求有以下五点：　①区分品种。产品品种很多，某些品种间差异很小，应使消费者能够区分不同，哪怕是差别很小的产品，如糖果，有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等，这些不同的糖果品种在牌号中应得到区分。　②标明用途。产品的用途各不相同，必须得到确认，如药酒就不同于葡萄酒。　③突出特色。产品特色是使产品具有强大生命力的关键，应当突出该产品与众不同的特色，如方便面应突出“方便”。　④反映质量档次。产品质量有高有低，其包装应与质量相符，即高档产品用高档包装，低档产品用低档包装，以便表里如一。　 ⑤说明使用方法。不同的产品，使用方法也不一样，如食品，有煮食、冲食、炸食、即食等；药品，有饭前服、饭后服，每隔4h服、每隔8h服等，都需要有详细说明。　(3)消费对象定位　消费对象定位是指产品为谁生产?消费对象是谁。主要考虑以下几个方面：①消费的群体对象。产品消费对象的性别、年龄、职业、文化等的不同，对产品的需求也不一样，如老人和儿童，男人和女人等的需求就有很大区别。　②家庭结构区别。家庭结构组成有大有小，对产品的需求也不同，产品需要针对家庭的组成及其比例来生产，如五口之家和两口之家的需要就有很大区别。　 ③心理因素不同。心理因素对产品的销售有很大影响，如福、禄、寿、喜表现吉祥如意，采用这样的包装很符合人们企求好运心理，而双飞的鸳鸯则是结婚时最受欢迎的。　定位设计包括的内容很多，难于全部体现，或是不能得兼。因此，应当有所仅侧重，一般一个包装应突出一个重点，而这个重点应当是本产品的优势方面，如是名牌，应以牌号定位为好；如具民族特色，则以产品定位为佳等。来源：广西包装网

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