烟花爆竹包装装潢设计注意问题和禁忌

2007/8/10 15:04:24

在设计装潢时，要周密地考虑到各国的具体情况，注重销往国的风俗习惯和民族特点；要大胆构思，精心设计，新颖大方，独具一格，为销往国所喜闻乐见，并给消费者以美的享受，起到宣传、美化商品的作用，进一步促进销售。设计时应注意以下几点：（1）不要触犯销往国的宗教信仰和道德秩序。随着法制的健全和完善，现在世界各国都规定了一些对触犯宗教信仰和违反社会道德以及公共秩序的禁用条款，名目繁多，各不相同。如在信仰伊斯兰教的国家和地区，规定不得用该教的超过计划院、圣堂或教堂的名称和图形商标图案；在印度等信仰佛教的国家，则规定得更严格，不准用相同或近似有宗教意见的标志，或伤害当地任何阶层公民宗教感情的题材作为商标图案。在违反“社会道德”和“公共秩序”等方面各国都有自己的标准如新加坡、马来西亚等国家完全禁止使用政治性的题材作商标图案；美国、伊朗、斯里兰卡、海岸大利亚等国家规定不能用“NATION”（国家）、“ROYAL”（皇家）、“EMPERIAL”（帝国）等字样作商标；阿拉伯国家规定，凡与以色列的标志相同或相近的标记不能作为商标；还有的国家规定不能用各元首的姓名或肖像作商标等。（2）不要违反销往国的民族风俗习惯。不同的国农业用地和地区，不同的民族，都有不同的禁忌和不同的风俗习惯。例如：伊斯兰教地区禁用“猫”作图案；阿拉伯禁用“雪花”作图案；瑞典禁用“蓝色”和“兔”作图案；非洲禁用“熊猫”作图案；西方禁用“黑猫”作图案；法国禁用“核桃”作图案；美国禁用“大象”和“山羊”作图案；印度禁用“佛像”和“牛”作图案；北美洲国家禁用“狗”作图案；意大利禁用“菊花”作图案，他们认为菊花是送给死人的；日本禁用“荷花”作图案；西欧和美国则不喜欢采用动物及鸟类的名称和图案；英国喜欢“象”，却不喜欢鼻子朝地的象，而鼻子朝天的象，象征着吉祥和幸福，海岸大利亚禁用“兔”作图案等。（3）不要设计在销往国有不好含意的图案和文字。商标和装潢设计选用的名称和图形应十分谨慎，注意在销往国有不好的含意。例如“白象”在中国人看来是吉祥之物，人们都很喜爱，可是在通行英语押家里，它的含意就截然不同，“白象”在《英语》中注有“白象，昂贵无用的东西”，比喻是“沉重的包袱”或“赘的东西”；“山羊”图案在英国是“不正派的男子”；“白熊”被美国人认为是某国的代名词，因而感到讨厌和不友善；“金鸡”图案译成英文后，被理解为男性生殖器；“孔雀”图案译成英文，含有“恶臭”、“下流”的意思；再如青蛙在我国认为是可爱的动物，但在西方一些国家被认为是丑陋而令人不快的东西等。但是，某些图案在我国有不好的含意，而在其他国家是吉祥之物。例如：乌龟在我国部分地区已成为憎恶之物，伤人之语，但在某些国家如日本都是长寿吉祥的象征；另外，还有一些号码在国外有不好的含意。如“13”在乍得、塞拉利昂、马来西亚、埃及和摩洛哥等国家是不吉利的消极的意思；“3”、“7”在贝宁国家则表示巫术；“14”在危地马拉和委内瑞拉表示厄运；“7”、“11”、“13”、“17”在加纳是不祥之兆；“4”在日本和亚洲一些国家认为与伤亡联系在一起的；还有一些国家认为奇数带有消极色彩，而偶数表示吉利等。（4）要精心设计，独树一帜。来源：中国烟花爆竹网

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