3．1引起读者注意，唤起触觉兴趣。
在竞争激烈的书籍市场竞争中，设法吸引读者的注意力，是诱发读者的购买欲望的前提，仅靠书籍平面的图形和色彩的视觉刺激是不够的。设计者根据不同的书籍定位与形式内容采用的具有特殊质感的纸张材料和印刷工艺迎合受众不同的触觉需要，并以强烈的质感体现其设计趣味。独具特色的“视觉质感”能给读者特殊的视觉反映，唤起读者一种触觉的新鲜感。近年来随着我国印刷技术的快速发展，越来越多的书籍设计家们，在一本书上采用不同质感的材料，从硬卡纸、塑料到木材、草叶、金属等；或者依据书籍主题，图式内容做成凹凸不平的表面；或者以标志、文字提示受众去打开书籍，使之变成意外美观的形状等等。这些视觉质感的特殊性能在第一时间抓住读者的眼球，吸引读者动手翻阅，达到最佳的展示效果。例如，这本英国某知名牛仔品牌的宣传书籍。书心被放在用破损牛仔布缝合而成的书套里，上面还绣有精致的品牌标志。经过不同程度人为的破损处理的牛仔布封面，使人很容易想象书中的内容，并散发着独一无二的质感魅力，试问有哪一种设计比直接感触到牛仔质感的更能吸引读者呢？ 还有美国出版的这本书籍，用新奇的视觉质感吊足了读者的胃口。封面运用纯白的硬质材料加以凸印的工艺，立体感十足，主体形象在不同的光线下呈现出美轮美奂的视觉效果。再如：这本《金中都遗传》的装帧材质也是别具匠心，函套与封面分别采用木与皮来装订，木质的天然与皮质的陈旧所呈现的视觉质感是任何纸张都不能比拟的。
3．2诱导读者产生各种心理反射，促进人与书的信息交流和情感交流，深化书籍内涵。现代书籍装帧的审美判断是以视觉为主，与触觉等其他感觉官能联系在一起的综合判断。因此，要建立书籍整体美就要塑造起视觉美与其它感官美。书籍装帧中我们所能看到的视觉质感诱导读者产生不同的心理反射，光滑的纸张能表达书籍的亮丽华贵，柔软的纸张能表现书籍温文尔雅的文化底蕴。各种不同的纸张材料显现不同的肌理，或光滑、或粗糙、或柔软、或坚挺、或轻飘、或沉重，都会通过手的触摸直接刺激人的感官，与读者进行着无言的信息与情感交流。装帧素材的各种拟态作用引发的“联觉”也深化了书籍的内涵。譬如《中国美术馆藏民间剪纸作品选》，设计家为了酿造该书装帧设计的魅力，有意识的加强装帧材料的肌理感觉。封面上用剪纸图案压出的凹凸肌理与光亮的金属产生强烈的质感对比，加上大红的颜色，既表达出浓浓的民俗文化内涵，又不失高雅富丽的气派。书籍的环衬、扉页、内文都分别选用了半透明的硫酸纸和色泽暗雅的环保纸，令整本书荡漾着浓郁的民族特色
4．如何塑造书籍装帧的“视觉质感”
4．1合理选择装帧材料与印制装订工艺，做到形式与内容的统一性。新材料、新工艺的运用都应与书籍表达的内容统一。设计师们构思时应该全面了解各种印制材料的性格以及视触感受，根据不同的内容需要进行多样化组合，做到对比统一。试想把泡沫或者塑料这些新型材料运用到一本传统题材的书籍上，这样既失去了材料美感，也会造成经济上的损失。总之，一个出色的书籍设计师在不断追逐新材料，不断尝试新工艺的同时，应以一种审美的态度和创造精神来对待材料的质感，采用合适的材料与工艺才能装帧增光添彩。
4．2充分调动和协调书籍的平面视觉要素，综合传达书籍整体美。书籍的视觉质感还可以通过书籍的平面视觉图像来表现。由于特殊材料与印刷工艺的采用会受到书籍成本的制约，所以，设计师还可以通过运用摄影技术与电脑的结合来体现各种不同的视觉质感。设计巧妙的平面视觉图像也能调动读者的好奇心，充分展示书籍的视觉质感。《THE JEHOL BIOTA》是一本全面、系统地展示中国科学家关于热河生物群研究成果的科技书。设计家以热河生物群中最出名的中华龙鸟作为护封上的主角，并以青灰色化石作为封面底色，化石照片的处理偏向凝重，令古老的生命奇迹给人一种冷艳恢弘之气势。视觉质感的恰到好处，使栩栩如生的龙鸟剪影跃然眼前，更令人不得不慨叹那消逝了的生机。最后要强调的是要树立装帧整体美感就必须把视觉图像与装帧印制材料美感结合起来，两者融会贯通、相辅相成，这样才能起到深化主题的作用。
5．结束语
书籍装帧设计正面临着电子媒体的强烈冲击，数字化、边缘化的审美观念正在潜移默化地影响着人们对书籍的审美观念。在多元化的设计文化景观里，书籍装帧的整体创意性是设计师们最光注的问题，而 “视觉质感”就是能体现装帧创意与整体的重要元素之一。在未来的书籍装帧发展中，只有做到书籍的内容与形式，平面与立体，视觉与联觉的统一，才能全方位地体现书籍装帧整体美。
广西艺术学院设计学院 熊燕飞
信息来源:艺术与设计--理论专刊
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