互联网与纸业（上）

2007/8/10 15:04:24

世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展示三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化和差异将整个世界连系起来。　　未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时代”一时间成为流行的热门话题。　　而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的重要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征（以人均用纸量来衡量生活水平的高低），难道会在新经济形势下与网络的竞争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。　　姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%，自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。　　近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。　　1　纸基传媒与网络传媒的互补性　　许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的未来，网络的作用无法替代。在某些时段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际目前所运行着的“水泥+鼠标”模式，即“刊物+网络”便是更好的明证。慧聪国际从商情报价起家，专门负责搜集计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加工分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格发布在各相关企业和消费者认可的报纸上。由于受到报纸版面的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的发布卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成本和更快捷的速度送达用户。多年的业务积累和最新市场调查使他们明白这样一个事实：目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展战略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作模式。　　2　互联网对印刷/书写纸需求的影响　　互联网的普及及应用，已对造纸工业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用于印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竞争。（未完待续）

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