互联网与纸业（中）

2007/8/10 15:04:24

目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿页。分类广告是报纸最主要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便于搜索，实效性强，对消费者来说是最大优势。　　世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竞争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关专家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。　　网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失（这一点在可预见的将来几乎是不可能的），谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？　　在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用于计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇累牍地浏览杂志和小说，预计在未来10-15年的时间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光级（SC纸）作为最主要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，SC纸需求增长迅猛，奠定了SC纸的广阔市场前景。　　由于网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。　　3　经济/社会形势对纸基/网络传媒的影响　　新闻出版业与互联网业发展的源动力来自于经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最主要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。　　企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竞争，而引发的广告大战是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%，其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7%。2000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%，账单、广告招贴等的费用提高7%。一些重大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。（未完待续）

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