目前,烟草行业数码防伪技术已经国家权威部门认可,其应用及发展前景看好。
国家烟草专卖局认为:就烟用数码信息网络防伪技术而言,各家公司虽然在技术实现上各有不同,但均不同程度地体现出了共同的特点,即在突出防伪作用的基础上,扩展到物流监控管理功能,体现防伪、物流、信息流一体化的态势。其大致模式为: (1) 把卷烟信息数字化,形成编码(编码的表征方式有多种,如数码、一维条码、二维条码等) ; (2) 把编码附着在卷烟产品上,一品一码,使产品具有唯一的身份标识,即信息流与物流一体化; (3) 信息采集自动化(可通过电话、移动扫描机、特殊识别器、上网查询、手机短信息、触摸屏等进行采集或识别编码) ; (4) 通过信息流监控物流; (5) 卷烟防伪融入卷烟物流监控和管理; (6) 将来可考虑扩展到资金流。国家烟草专卖局已指出了烟用数码防伪应用的发展方向,防伪由传统方式向信息化、自动化发展,由单纯防伪向卷烟物流监控管理乃至资金流管理应用方向发展。
烟草行业数码防伪与物流监控系统将根据市场的需要不断进行技术革新,为广大烟草企业提供各种适合企业自身特点的防伪产品。其中包括标识方式技术含量将不断提高,识别方法将更为灵活,提供包括电话、网络、wap 手机、触摸屏、手机短信息、便捷识别仪器等更多更全面的识别方式。
该系统在数字营销应用上具有更广阔的发展前景。通过防伪查询信息,企业可以用较低的成本建立内容丰富的数字营销数据库,包括如下五个方面:
建立客户(消费者) 数据库
进行防伪查询的人往往是产品的忠实消费者,通过对他们留下的电话记录进行回访调查,企业可以知道市场细分情况(消费者分布地区、年龄、性别等信息) ,消费者对产品的偏好、对价格的意见、对质量的意见、对企业广告的评价以及竞争对手情报等等。客户数据库内容越丰富,以此为依据的营销决策就越准确。通过数码防伪建立客户数据库,在成本及效果上都优于传统营销的调研手段。
建立销售渠道数据库
防伪查询记录中还有许多批发商、零售商的电话记录,通过对他们的调查,企业可以了解各级别的销售渠道对产品品质、价格、服务、宣传等方面的意见,以此为基础建立数据库,对保持一个稳定、高效、忠诚的销售队伍有积极的意义。
建立市场销售动态数据库
防伪查询量能正比例反映实际的销售动态数据。通过防伪企业提供的分析报告,企业可以建立市场销售动态数据库,第一时间把握产品销售数量的增减变化和各地区分布情况,从而发现营销工作中的薄弱环节,及时调整营销策略。
建立防窜货物流监控数据库
通常分析异常的查询变化情况和结合实施华美龙防窜货物流管理系统,企业可以及时跟踪窜货情况,加强市场监管。
建立打假情报数据库
如果有异常查询(反复查询同一数码等) ,系统可以记录下来,列入黑名单。如果是假冒产品,通过提供的《异常查询情况报告》,企业可以建立由可疑电话构成的打假情报数据库,采取有效的防范措施或制定有针对性的打假方案。
在应用范围上“, 烟草行业数码防伪与物流监控系统”还将不断完善,实现全面的、电子化的物流控制应用。系统的产品质量跟踪功能、分销渠道监管功能、辅助营销决策等数字营销功能将加入更多的烟草企业所需的专有信息。国家烟草专卖局等主管部门对烟草数码防伪技术的大力推广,表明越来越多业内人士相信,通过先进的计算机网络技术,可以为烟草企业防伪保真、促进中国烟草的信息化建设、强化烟草销售网络管理和专卖管理网络建设做出更大的贡献。
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