原汁原味《新快报》提前看
“如果上网就能免费提前看到原版报纸，谁还会订报、买报？”正是基于这样的质疑，长期以来，报纸网站的新闻（尤其是原版报纸）大多要等到报纸出街后才会上网，但是，今年6月6日正式上线的《新快报》同名网站——新快网（www.xkb.com.cn）彻底颠覆了传统报纸网站的运作模式——“每晚9时起登录新快网，您就能陆续看到第二天原汁原味的《新快报》。”
新快网的实际运作情况是：21:00能看到的是《新快报》第二天见报的地方新闻版或行业周刊，22:00能看到的是娱乐副刊版，23:00能看到的是财经新闻版，00:00至02：00能陆续看到的是国际新闻版、
原版报纸上网受众总量大增
新快网的惊人一跃，立刻引起业内的广泛关注，其焦点在于：原版报纸提前上网会不会冲击报纸销量？就在新快网上线后每周流量都屡创新高的时候，《新快报》发行部门也有好消息——每周报纸零售量以百分之十几的幅度增长。新快网运作近两个月的情况表明，原版报纸上网不仅不会冲击报纸销量，而且使得报纸的受众
这种结果在其他报纸也得到了验证。今年6月，广州某报纸网站的一位副总裁在北京一个研讨会上透露：“数字报纸做出来之后，传统媒体的领导们最担心的一个事，就是对我们线下报纸的发行有没有冲击。经过实践，可以说几乎没有影响。原来我们做
探究其原因，至少可以找到四种解释：一是原版报纸上网，事实上是扩大了报纸的“发行”覆盖范围，由过去的局促一隅到全球到达，必然带来新的受众增量。在普遍强调报纸要“有效发行”的商业约束下，原版报纸上网无疑是释放了阅读供给；二是网民数量庞大，最新数据是国内拥有网民1.62亿，且76.3%的网民上网主要目的是看新闻和使用搜索引擎，报纸上网能够吸引年轻一代受众群；三是报纸的印刷版和数字版是功能互补的关系，印刷版的读者如果有互动的需求，上网还是最好的选择；四是受城市化和工业化加速的影响，当代中国社会正处于转型期，报纸的城市读者群有可能进一步增大，这跟
新快网自身开发上网技术
事实上，在设计原版报纸上线流程时，新快网对线下报纸销售会不会受影响并无十分把握，但不甘平庸的想法最终占了上风：如果按照“报纸上街后原版报纸才上网”的传统做法亦步亦趋，网络媒体传播速度快的优势并未得到发挥，创办初期以阅读原版报纸为主要特点的新快网并无多少竞争优势。如果遵循互联网的传播规律，突破传统观念的束缚，争取在上线
这种设想有一定的技术支撑，并得到了报社领导的大力支持。因为新快网的原版报纸上网技术是报社自身开发的，传统的报纸阅读体验比较强，报纸广告与新闻一样都能清晰地在电脑屏幕上显示，线上阅读对广告商来说同样是一种有效阅读。如果广告商能接受同样有效的这种观点，那么报社在发行成本上的节省是非常划算的。以一个对开张的纸张和印刷成本为0.18元计，四开80版的一份报纸，其成本为1.80元， 1.00元的售价扣除发行成本，报社只拿到0.40元。也就是说，在网上每争取一个读者，报社一天就可节省1.40元。以某报纸网站的日均IP量5万计，一天可节约7万元，一年可节省2500多万元。
这是一种奢想吗？前不久，在广州举办的2007美国媒体高端讲座上，《堪萨斯星报》主席和发行人麦克·图雷告诉与会者，他们现在向广告商推销的不是传统的报纸读者数量，而是报纸加网站的受众总量。
明天的报纸之所以今晚能看，说到底是观念的突破，是对不同媒介传播规律的尊重。对于一个试水新媒体的传统媒体来说，观念的转变显得尤为重要。（来源：《新快报》）
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