文字的由来历史悠久，文字反映人类演化的轨迹。早期的文字几乎都是象形文字，它包括上古时代东、西方最为原始的符号。以东方为例，首先是图画文字，后进一步发展为商代甲骨文、周代金文。与甲骨文同时代出现的西方文字则是“楔形文字”，由美索不达米亚南部苏马连人创造，因笔画像楔子，故得此名，主要流行于古巴比伦、亚述和波斯等地。文字不仅通过组合来传递信息，同时文字字型也带用特定的含义，这些含义大部分还延续着古时的图形意义。东方文字较为复杂它继承了更多的早期象形图案；而西方的文字就像西方文化一样，直白且简单。英文字母字型更多的是一种抽象的造型，它没有东方文字复杂的含义，但它却表现出早期人类简单而又抽象的思维方式，所有的字型来源于自然界基本的造型。例如：字母“A”是一种支架工具的概括型，显然它来自人类早年的劳动中；字母”S”则是蚯蚓或者蛇等爬行动物的造型；再者如字母”O”也是自然物的造型，这些都传达出早期原始社会的生活、劳动和社会意识形态。历史的推进带动了文字的变形，也带给了文字另类的作用一一创意字体。这是在工业革命后期，因为生产力的发展，使得原先的艺术体系发生了细化和变形。这段时间产生了设计艺术，其先驱者就是德国的包豪斯艺术。他们打破传统、力求创新，首当共冲的就是文字组合和文字造型的创新，把简单造型的各个字母进行夸张、叠合、对比等，使其被赋予新的含义，并带有较强的视觉冲击力，以此达到商业销售的目的。从工业革命到现在，设计艺术体系得到了不断地发展完善，由于商业活动的日趋频繁，设计艺术已成为与纯艺术并驾齐驱的学科了，而字体设计更是其中不可或缺的内容。与此同时，国际化商业的发展使字型简单的英文字母成为了流行时尚，那么如何设计呢?就此问题，我以自己设计并被运用的一个例子为例，简单阐述英文字母的图形化设计。

1英文字母设计概念及目的

    什么是字体设计，这个概念在西方被称之为“Lettering”，对于这个单词的解释各自略有不同，在国内普遍译为“文字的书写”。这种译法本身就会带来一定的误解，会使读者以为是“如何写字”的问题，这样往往扭曲了设计的含义。根据《商业用语》一书对它的解释是：各种文字的造型设计、书写、表现行为或技术，以及所表现文字的感情。目前，设计界对”Lettering  “的解释多为“文字字型创造”、“文字造型”、“文字设计”等内容，并没有统一的用语。简而言之，字体设计就是使原有的字型发生变异，使它产生出新的造形，通过这样的变形，使原本呆板的文字产生出强烈的感情色彩，并让这种感情去感染消费者，从而达到销售的目的。

    英文字母是以拉丁字为代表的，拉丁字母是拉丁人的语声符号，他们最早生活在意大利半岛上，后拉丁人和萨宾人共同建立了罗马城，拉丁字母也随着罗马帝国的日益强大和扩张，传遍欧洲西南各地。由于政治上的殖民统治、宗教上的共同性，以及字母造形上的优点，使拉丁字被西方面接受。拉丁字的字体，由于设计上的便利，在世界各地使用和流行的字体可谓成千上万，但纵观各种拉丁变体的设计，其发展变化来源都可以切入到罗马体、歌德体、草书体、无饰线体4种西方传统字体中。罗马体典雅人方、庄重朴素、严肃理性，这与汉字的宋体有着异曲同上之妙：歌德体是文艺复兴时德国兴起的一种拉丁字体，其造形非常独特，像舞动的彩带，但又不失庄重的一面，飘逸中不乏凝重；草书体形成于16世纪的法国和意大利，强调书写的速度和用笔的跌宕起伏、龙飞凤舞，由于书写速度快，字体呈一定动势的斜度；无饰线体比以上3种字体形成要晚，几乎和方饰线体(埃及体)同时出现在l 8世纪和19世纪，英国人称它为黑体，而中国的汉字黑体也正是在它的影响下诞生的。无饰线体没有任何装饰线，笔画主要以骨架结构为主，简洁、明快、视觉效果强烈、有时代感。

    以下作品讲解是为一家现代化电子产品企业所设计，他们以高科技产品为主要销售内容，因而设计思路集中在了科技上，同时，要不乏现代气息，要与众不同。根据公司的特征及要求，首先进行市场调查和企业内部调查。通过市场调查，我们发现，80％以上的电器类产品为表现科技含义选用了蓝色，大多数都用汉字或者英文文字进行变形，另外，有用吉祥物作标志的，如：海尔电器；也有用产品外型作标志的，如方正电脑，就是用磁盘外型作为标志。同时，该公司主要以高科技电子计算机设计人员为主，是一个典型的科技公司，职工年龄均较为年轻。针对这种情况，提出了两套标志设计、三套名片设计、多套大厅屏风设计及相关的招贴设计等。就此以标志设计为主要讨论对象。

    设计方案1：如图1所示。该方案采用了蓝色、红色和黑色。蓝色取其科技、智慧的含义，表明公司的主要运作方向和主题义项：为了避免蓝色所带来的忧郁之感，又采用了红色，一种激情燃烧的、活跃的颜色，不仅象征着一种青春的活力也意示着员工的工作激情；此外，黑色是一种稳重、高贵的颜色，指明了公司的发展任重而道远。以英文字母HYF作为设计原形。HYF是该公司汉语拼音Henyifeng的开头字母，并配以黑色粗体的HEYFENG的字样(该公司原有的英文字样，根据要求不加改动)和黑底白字的“恒颐丰经贸有限公司”的字样。整个标志是HYF三个字母的混个体，并采用了一定量的字型线形变化，加强动感、韵律感和科技的光速感。设计方案一的设计动感较强，形式新颖，具有鲜明的现代感，设计目的是让消费者一眼就感到企业的活力和现代。

    设计方案2：如图2所示。该方案也采用了蓝色、红色和黑色。同样，蓝色取科技之感；红色取活跃和激情的含义；而黑色则作了一个压底，作为大的蓝色HyF的陪衬，起到突出大字母的作用，同时，还有-—定的立体效果，并以字母Y顶上的三角为切角，做一个类似飞翔的红色翅膀，是激情和动力的象征。另外，配以黑底白字的汉字作为标示，这样以黑白为对比的处理方法增强了公司在管理上的可信度。统一且醒目。整个设计以庄重和稳健为设计目的，并以颜色的不同来给予主题含义，同时，粗重的大字母也给消费者以诚实、可信的感情。使整个设计传统却不乏现代感。

（待续）