药品作为社会商品的一种特殊的品种，又因OTC(非处方药)药品的出台和平价自选式的药品超市等零售方式的不断涌现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解也在不断提高；药品的包装已成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多药品中赢得消费者，包装设计起着非常重要的作用；药品的包装设计不仅仅为了药品的保护功能，还能为药品在广大用户中树立企业的形象，创立商品的品牌。 一、药品包装设计的法规要求    药品包装设计必需符合国家有关法规的要求。主要有《中华人民共和国药典》、《中华人民共和国药品管理法》、国家药监局颁布的《药品生产管理规范》、《药品包装管理办法》等法规要求。法规的主要内容是：包装设计必须保证和方便患者安全用药；标签、说明书、盒、袋等物的装潢设计，应体现药品的特点，品名醒目、文字清晰、图案简洁、色调鲜明；内容应包括：注册商标、品名、批准文号、主要成份、装量、功能主治、用法用量、禁忌、厂名、产品批号、有效期、处方药或非处方药（OTC）等，法规是包装设计的依据，它决定其设计是否属于合格品。二、包装结构与包装造型的设计    药品既有化学合成的西药，又有成份复杂的中药，一般遇湿易潮解变质；遇热易挥发、软化、熔解、崩裂；遇光易变色、分解；遇空气易氧化、染菌；受震动易磨损、破碎。药品理化性质的变化，会影响外观、导致质变，故直接容纳药品的容器和包装材料设计必须具备：1.防湿性；2.隔热性；3.避光性；4.气容性；5.耐药性；6.耐污染性；7.耐撞击性等。从外部物理因素和内部生物化学性能等方面针对药品进行科学合理地选择和设计包装材料；优秀的包装不仅符合产品的内在特征，而且要实用又美观，既能保护药品的作用，又方便消费者使用的功能，要达到药品和外包装设计恰到好处，心理美感和实用功能二兼顾的效果。    包装结构设计是否合理，在整个包装过程中占有重要的位置，在对包装容器的设计时，必须考虑到不同材料的科技开发和包装件各部分的组成要求，完成整个包装结构的内部设计和外部设计，以及它们之间的联络设计，这是包装结构合理的基本要求。而且还应考虑包装材料与药品之间的关系，包装结构与环境因素之间的关系，包装结构与造型装潢之间的联系，使之达到科学性、可靠性、美观性、经济性。保护功能是药品包装设计的一个重要因素，包装设计不仅负有对药品的保护职责，而且还应担当对消费者用药安全的职责。如防潮包装技术方法设计，缓冲包装技术方法设计，提防坏人造假的防伪包装技术方法设计等；力求给药品包装的保护功能设计的合理性、科学性。科学的造型设计，不但能方便运输，而且能促进销售，尤其是在销售包装中造型设计更为重要。方便性是包装的生命，是决定包装评价的最重要因素，根据全国性的包装消费者调查提示："大多数人认为包装最重要的是使用方便。" 三、药品包装装潢设计1．药品包装的文字设计    文字是商品信息传递的无声语言，文字是包装设计过程不可少的一部分，它的表现能力在于不仅起了传达用药安全，并引导商品销售的作用，而且还具有美化商品，提高商品形式美的艺术属性。药品作为特殊的商品，直接关系到消费者的健康与生命安全；因此，文字设计要表达准确，书写规范化、标准化，但又要美观吸引消费者。可根据药品的功能作用，销售对象，可选用具有针对性的创作字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的等线体，圆体等，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。2．药品和包装的色彩设计    消费者对商品的第一印象往往产生于对包装色彩的直接反应，色彩是商品与消费者相互沟通的第一触发点，其运用对包装设计产生举足轻重的作用。包装色彩在市场上的一个机能是吸引注意力和激发购买兴趣，因此，采用、使用什么包装色彩给商品的销售以很大影响。按药品类别：治疗药可采用黄绿，绿，兰绿，蓝，蓝紫，紫等冷色，营养，滋补药可采用黄，黄橙，橙，红橙，红，红紫等暖色；按药品功能：消炎、解热可采用兰，浅兰，兰紫等色，女性用可采用粉红，淡紫罗兰等色；按消费心理：一般以清爽、卫生、庄重、和谐的色彩及市场上令人喜爱的流行色彩为宜。3．药品包装的图形设计    图形设计主要构思有：文字型图形，利用国际公认的缩写文字，主要原料的字母去变型、造型，使其具有文字，图形双重表现；形象型图形：主治部位（如脑、五官、肺、肝、胃肠、四肢等）的图形；销售对象（如妇女、儿童、老人）的形象提示；卡通式的动物、人物的艺术造型。象征型图形：主要指药品的药理作用和功能效果，如抗菌、消炎、安眠、平喘、止痛、兴奋、利尿等，它难以运用具象表现，只能借助于抽象的平面构成诱导消费者去联想与回味。    包装装潢的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美化商品，宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力四、药品包装的系列化设计    在制药行业里，颇有影响的有西安的杨森，天津的中美史克的系列化包装。这些包装设计并不属于上乘之作，但形成了较强的视觉冲击力。给消费者留下了统一、悦目、易记的深刻印象。由于系列化包装强调了商品群的整体面貌，声势大，格调高，特征鲜明，既有利于树立企业的品牌形象，扩大企业的声誉，增强宣传效果，又为企业节省广告宣传和设计、印刷费用，并有助于防止冒牌货，创名牌，促进商品的竞争能力，给企业带来巨大的经济效益，它是制药企业实施品牌战略的一个重要组成部分，并代表着药品包装设计的发展趋向。 转载自：维普资讯