药品包装设计--面子越来越重要

2007/8/10 15:04:24

随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将大大提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高购买欲。因此，制药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其能获得的消费者的心理认可能力，是一个值得重视的问题。医药包装设计首先要考虑到安全性。药品包装的根本要求就是必须在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性。如为老人及儿童的用药安全而设计安全盖；为口服液配备计量准确、使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。其次是包装的适用性和规范化，要便于识别、使用。与发达国家相比，我国的医药包装设计水平还存在一定差距，如药品名称和批号使用的不规范，药品标注的用途和质量标准不相符，术语使用不规范，药品过分包装，无说明书等，在设计上与民族文化性及大众审美需求不相符。医药包装设计还应讲究人性化，讲究简单实用，易操作等特点。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。所以说，药品包装要讲究人性化，要起到心理治疗的作用，减轻患者心理压力，辅助药品的疗效。但目前国内的医药包装设计很大一部分并没有考虑这些环节，这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展，这也是医药包装企业自身必须关注和解决的现实问题。药品包装的形象设计要体现观念的转变。长期以来的药品包装设计已经形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物的包装除了文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这与进口及合资企业的药品包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。市场需要个性化的包装设计。个性化的包装既可体现产品档次，又可间接体现产品的安全卫生性，如千金药业生产的“妇科千金片”外包装纸盒选用芬兰林业的320克白卡纸，成型后的“妇科千金片” 纸盒挺度高、成型好，货架展示效果良好，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。哈药六厂的“严迪”产品外包装盒采用了多层染色纸以及镭射膜，防伪的同时又极大地提高了产品的美观度。药品包装目前备受关注的一个重要问题是怎样减少孩童接触到药物或误用药物造成的意外。有统计数字显示，多个国家的孩童死亡个案，有三成是由于误服药物所致。有的政府更立法管制所有泡罩包装的药物，因为此等药品的包装与许多糖果的包装相似。据了解，目前我国的药品包装材料仍然存在不便取用、成分不够稳定和缺乏儿童包装等一些问题。最近国家食品药品监管局修订了药品包装材料的管理办法,提高了药品包装材料的安全标准。新标准由国家统一制订。它将取代过去国家、行业和企业的三级标准，在产品的材质、造型以及稳定性等方面，提出了更高的要求。药监部门还将定期检验包装材料对药品质量的影响，制订合格产品目录，公布不合格产品。因此，无论是政策法规的要求还是市场竞争的需要，药品包装从药包材的选择、包装设计上都要充分考虑安全问题。今后，随着我国GMP贯彻的深入，国家对医药包装行业的要求日益严格，药品包装将逐步实现规范化、细致化、系列化，新材料，新技术，新工艺的不断进步，将使药品包装将呈现出更加方便、安全，更加符合环保要求的趋势。安全、实用、防伪是药品包装发展的必然趋势，也顺应国家政策法令和和市场发展的需要。转载自：《信息中心》作者:梁虹

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