性能科学　 由于药品的特殊性,药品包装性能要求很高。保护性:机械强度、冲击强度、压缩、抗拉强度、破裂强度。隔离性:防潮性、气体阻隔性、遮光性、保香性。稳定性:耐高温性、耐光性、抗寒性、抗化学腐蚀性、耐老化性。安全卫生性:不含有害物质及毒性添加剂,不产生杂质;非反应性:不与内装药剂发生反应或吸收。作业性:适合包装设备加工。简便性:易开封。商品性:透明、光泽度明显。易废弃性:体积减少,环保性好。经济实惠性:生产效率性、包装基材成本低等。    　　规范严格　 药品作为防病治病的一种特殊商品,其包装上的文字说明是医师、药师开方配药,病患者选药的依据,在医学上具有严肃的法律意义。我国规定,药品包装上必须注明药品的品名、规格、主要成份、剂型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事项、装量、生产单位、省(市) 药品监督部门批准文号、生产批号、贮藏期、失效期或有效期、注册商标等17 项以上内容。在医药工业不断发展、药品质量不断提高的同时,药品包装和标签存在的问题不容忽视,它关系到人民群众用药的安全有效。近年来,在药品监督检查中,发现药品包装和标签管理上存在一定的问题。如:特殊管理药品的包装标签标志不规范;药品有效期的具体表达形式不准确;药品生产批号的标示位置随意性大,等等。所以,药品质量管理部门要加强对药品质量的管理与监督,决不能放松对药品包装和标签的管理,尤其是对特殊药品更要严格管理,真正使药品的包装和标签印制纳入规范化的管理轨道。    　　使用方便　 目前,国内药品包装有一个不足之处,就是大瓶包装药品。不管药品的的作用,理化性质,用量多少,一律用大瓶包装。比如: 酵母片1000片装一瓶,复方甘草片500 片瓶装,颠茄片500 片瓶装等。大包装的缺点,一是不但给药房发放增加麻烦,更重要的是以上药品有的极易吸潮,分包后短时间内易潮解,不能服用,造成浪费;二是在分装过程中易污染;三是家庭储存和携带不方便。[5 ]在药品包装的使用方便而言,必须考虑到确保身体虚弱人士的需要,例如,患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。针对老年人的特点,可开发定时提醒老年人用药的包装瓶,如在瓶盖上加定时闹铃装置等。为确保儿童用药安全,开发特种瓶盖,这种瓶盖必须在成人的帮助下,儿童才能服用到药品,以防止儿童自己取药。还有带有刻度的塑料量杯、静脉滴注时要求避光药品的专用避光袋、同一种药品分成人包装和儿童包装等。一个设计必须是功能性的包装,也必须是一个方便消费者使用的包装。    　　图文体贴　 一个好的药品包装同独特的产品设计、优秀的包装创意、合理的表现形式、明确的关键信息、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等诸多方面都是密不可分。例如,突出个性药品包装,如治感冒的康泰克---“24 小时缓解感冒症状,药效持续达12 小时”。以时间为定位,显得自信、轻松。在市场上大有收获的“达克宁”抗真菌药膏,其电视广告创意以斩草除根为画面,突出了“达克宁”抗真菌药膏志在治本,暗示了竞争对手只能扼制脚气暂缓发作的局限性,最终将“达克宁”抗真菌药膏推上了市场领导者的宝座。另一个成功的案例来自于“白+ 黑感冒片”,也许“白+ 黑”的药效比不上那些老品牌,但就有一点比得上---“白天吃了不瞌睡”,对于那些终日忙碌的人们来说,这一点就是福音。这就是定位明确,所以,效果极佳。还有将情感诉求感动消费者的。如感康片的“关心另一半,感冒岂能传染给他? 感冒没了,心更近了”。情感与功能相结合的汇仁肾宝,以女性自述:“他好,我也好”的情感沟通,感动消费者购买产品。中华民族对含蓄、吉祥、寓意美好的事物的追求,都是设计师体现人文关怀的源泉。中国传统寓意吉祥、富有民族特色的图形和图案,这些诗化的形式代表了人们对美好生活的向往,具有强烈的象征意义和浓厚的生活气息。    　　古往今来,汉字为记载和传播中医药文化立下了不可估量的功绩。时至今日,各地药品货柜仍贴着(或直接写着) 端庄秀美的楷书药名,以体现货真价实、纯正地道的中药特性和化学药品的功能。由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术,在当今的中西药品包装设计中的运用更为广泛。    　　色彩温馨 　药品是用来治病救人的,根据我国《药品包装管理办法》的规定,药品包装装磺设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。现代,由于科技的进步,人类对色彩的研究与探讨已步人了科学的轨道。不同的色彩在不同的环境下加以合理的运用,确实能够引起人的心境和情绪的变化。例如,治疗心血管、肺结核的药物应避免红色,因为红色可增加心脏压力使脉搏跳动的节奏加快,并使人动肝火。而绿色、蓝色的脉电波反映的是放松、镇静,常用于一些催眠、降水压、解热、镇痛等药品的颜色;黄色让人感到温暖轻松,增加食欲,缓解失眠、健忘等。[6 ]在这里的色彩己不再单纯地具有情感特征而和病理相联,具备了科学的药理功能,成为治病的辅助医师。包装设计师应将其不同功用的色彩恰当地运用到药品的包装上去。    　　普世观念　 一方面,国外发达国家不论从新材料的应用、产品的开发、生产到实际应用等各个方面,都在不断的发展和完善,积累了很多成功的经验。面对全球经济一体化和我国加入WTO ,我们完全可以借鉴国外发达国家的发展经验,少走弯路,提高我国药品包装行业的水平。    　　另一方面,药品包装要实现更大范围的沟通,要尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。当然,其民族风格绝不可忽视,“只有民族的才是世界的”,包装只有有了地方色彩,它才与众不同,才富有冲击力。但是要明白药品包装的一个重要目的是为了和更多的消费者更好地沟通,包装设计者应具备普世观念,以艺术美表达人类这个“类”的同情心。各国由于政治、宗教、风俗习惯等种种原因,在数字、图案和色彩的使用上均有各自特殊的喜忌。因此,在设计出口药品的包装时,必须很好了解有关国家和地区的风俗习惯。  作者：王友良 来源：株洲工学院学报