包装设计全解

2007/8/10 15:04:24

包装设计的基本概念: 　　包装装潢设计是产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。包装设计要考虑两个方面的问题：1、包装的外观设计，2、包装的结构设计，包装的结构设计主要目的就是保护商品，侧重于“物质性功能”，包装的装潢设计则侧重于商品的信息传达，侧重于艺术美感的感化作用，因些更具有“精神性功能”的色彩。包装装潢设计主要体现为四个环节的综合处理，即图形设计、色彩设计、文字设计、编排设计。包装的分类: 1、按包装形式分类　　包装纸、盒、袋、罐、瓶、听、筒等或外包装、中包装、个包装。２、按包装内容分类　　食品包装、饮品包装、药品包装、化妆品包装、文教体育用品包装、机械电子产品包装、玩具包装等。３、按包装材料分类　　木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装等。４、按包装的结构分类　　开窗式包装、封闭式包装、购物袋式包装、ＰＯＰ包装等。５、按商品的销售形式分类　　内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等。包装的作用与功能: 　　包装的价值在一定程度上体现在它的功能上，一件好的包装应该具备几个方面的功能。１、保护功能（物理功能），２、促销功能（心理功能），３、流通功能，４、使用及回收功能。包装设计的定位 : 　　从某种意义上看，商品的形象也代表了企业的形象，要做到自己的商品在同类商品中独具一格就要求设计师把握市场，对包装进行设计定位，设计定位能常从以下几个方面着手。１、品牌定位　　品牌即是商标定位，它告诉消费者“我是谁”我代表的是哪家企业，品牌定位要求在包装画面上主要突出商标的品牌名。２、产品定位　　产品定位在包装设计上应重点突出商品形象，明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形，色彩文字等了解产品的属性、特点、用途、用法、及档次等。３、消费者定位消费者定位，主要考虑的是产品是卖给谁的问题。透过包装设计让消费者感受到产品是为谁生产的，适用于哪些年龄段、哪些群体，是针对性极强的销售战略。包装设计的程序 : 　　设计师在接受企业委托设计任务后、应该先与企业协作、沟通，了解厂家的营销策略和市场状况，进而着手设计工作，一般的工作程序如下：１、资料收集与市场调查　　a、了解委托客户对包装设计风格与特质的要求与期望。　　b、调查同类企业与同类产品的包装现状，了解不同牌名同类产品的优缺点。　　c、对消费者、消费心理和行为、销售地区等作综合的分析研究。　　d、对产品的特性、企业形象、市场现状、开发预算与售价等进行分析研究。　　e、收集相关的参考资料。　　f、包装条件的设定，拟出包装计划及工作进度表。２、视觉设计程序　　依据委托客户的营销策略和市场调研的相关资料，形成包装设计的大致构思，并将这一构想形象化、可视化的具体步骤大致如下：　　a、草图　用铅笔、钢笔等简易工具，要据构思对包装的结构形态及主要展示面上的图形、文字、编排方式的展开表现形式及构成手法等进行多方面多角度的尝试。草图尽可能多画些，以便于对比挑选，得出最佳的设计方案。　　b、预算　与委托客户对草图进行沟通分析，确定设计方案。　　c、设计方案确定后、可以进入电脑制作阶段，一般常用的软件有photoshop\coreldraw\illustrator等。　　d、确定正稿　　设计师和委托客户审查包装设计方案，在经过客户认可后设计稿得以确认，并最终定型。

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