包装设计运用及整体表达

2007/8/10 15:04:24

包装设计首先是一种材料的艺术，包装材料包括自然材料和人工材料。广袤的自然给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质，从粗木、藤条、竹条等自然材料，金属、玻璃等人工的精细材料，都有其自身的美。金属与玻璃等人工的精细材料，与粗木、藤条、竹条等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金属通过加工体现出人工材料的精确、规整，竹、木、藤等自然材料则表现出人的手工痕迹，传递出一种人性化的东西，使人与自然达到更好的融通。例如：一对具有通透质感、精美瓶签印刷的玻璃酒瓶包装。请注意这瓶塞那巧妙的设计构思，既不是机器加工生产的软木塞，更不是常见的塑料或金属瓶盖，而是采用了看上去好似手工削制而成的木质瓶塞，瓶颈处系以麻草，并坠着精美的吊牌，这粗简与精致合用的对比手法，让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结，则传达给人们大自然的气息，拉近了人们与大自然的距离。所以说自然材料与人工材料相结合的包装设计，反映出巧妙的借用对比和材料的搭配，将粗犷与细腻、精确与粗放，能够在特定的环境中体现一种质感的对比，通过不同材料的视觉反差，让观赏者品味到不同材料的各自细节，这便是材料的艺术。要真正表现材料的艺术则要靠设计师在包装设计过程中精心运筹。人类从发现材料所具有的表现性开始，材料就以其丰富的形式给人类的艺术创作注入了永不疲倦的兴奋剂，包装材料也就由此成为了设计表达的语言，成为设计师进行包装设计最直接的构想介质，而包装材料所表达的美并不是具体的，但不同材料的使用会产生不同的气质。一些硬质材料的使用给了材料之美以更多的展示空间。例如：食品、干花、香皂、纸牌、雪茄等这些普通的物品的包装，统统装进原木质地的盒子中，配以精美的花饰和精致的卡扣，使包装不在普通，甚至弥漫出一股高贵的气息。质朴的材料，在运用时如果精心打造，配饰讲究，完全可以脱胎换骨展现出新的面貌和别样的气质。又如红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已。这些综合材料的巧妙运用不仅扩展了设计师的创作手法，而且随着包装艺术的不断发展，设计师们不断探索新的材料在设计中的应用，更增大了材料美的表现力。同时硬质材料和软性材料的对比，软质材料更容易使人将自然情结和社会情结连接起来，从而达到精神上的满足和愉悦。在实际的设计中，我们可以找到很多适合表现特性的材料，只有在设计中充分挖掘材料的内在美、运用材料的美、才能充分发挥它的使用价值。包装其实就是材质的整体表达，它依靠于设计师的观念和材质的风格。特别是对材质本身的处理是材质整体表达中特别重要的一部分。只有通过训练，设计者才可能脱离原始的造物水平，用专业的眼光和水准把那些来自抽象的、零碎地、复杂的、不系统的有关对美的知识的经验根据自己的需要进行整理、组合、完善以至于应用。不同的材质的物理属性所构成的审美特性，从色泽、肌理、质地等视觉或触觉的语言中显示出材质的独特个性和内涵，不同材料的运用呈现出多元化的追求，它给设计师提供了广阔的创作空间，从而使设计作品呈现出丰富的审美面貌。设计时应根据具体的商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的和目的性的巧妙设计，运用材料语言来表达商品的特性及包装的美感。在材料技术不断进步的今天，我们有机会使当代的新产品和新材料应用于包装设计中。更多的关注材质的自然美、挖掘材质的表现力，将材质物化在包装设计中，开发出材质的审美特性，最终传达出设计师的思想，这正是包装追求的目标。

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