在进行商品包装设计时， 该商品的特性、用途、销售与使用对象、流通方式，以及材料、印刷和制造工艺，还有品牌、传播、经济成本、环保等因素都是设计者需要考虑的问题。因此，包装设计是一种整体策划设计。在包装设计的整体概念下，包装设计可分成科学设计和形象设计两大方面：科学设计包括结构、技术等设计．主要解决保护商品、方便贮运、有利环境等问题， 形象设计包括造型与装潢设计，主要解决美化商品、传达信息、促进销售等问题， 这两部分是相互联系的，如纸盒的整体式提手结构设计属于科学设计范畴， 同时也是整个包装重要的形象表现部分。下面着重阐述销售包装科学设计的基本问题。1 销售包装科学设计的基本内容     包装科学设计主要是根据商品的特性及环境、市场条件，确定包装材料及包装技术方法．设计包装结构，选用相应的制作生产工艺．具体内容如下：1．1材料的选择     材料包括纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷、竹木、布类、皮革和复合材料等包装材料，以及封闭物(如盖、胶带)、紧固物(如绳、钉)、衬垫物、涂料、粘合剂等包装辅助材料。材料及其性能是包装强度、刚度、阻隔性、安全性、肌理等功能的基础。要选择合适的材料，适应产品的包装需1．2包装技术方法的选择    产品从原材料加工到消费的整个流通环节是复杂多变的，包装产品的质量在流通过程中会受到外力、水分、光、氧、温度、微生物、鼠虫等各种环境因素的影响． 因此要采用相应的措施， 选用如真空、改变气氛、无菌、防潮、防震、防伪、防盗等包装技术方法。1．3类型的确定    包装的基本类型有盒、瓶、罐、袋、筒、管、篓、碗、套等，根据商品的要求确定其类型及其组合关系， 并根据包装策略和功能确定采用系列化、成套式、便携式、吊挂式、展示式、堆叠式等包装形式。1．4结构的设计     按一定的造型式样和设计要求，对包装容器内外构造进行设计， 确保包装件的强度、刚度、稳定性和使用性(如取用、封启)，使之具有可靠的容装与保护产品、方便储运与使用等功能，同时为其造型和装潢创造良好的条件。1．5关系的确定     确定包装的体积和尺寸及其个体包装、内包装、外包装的数量与组合关系，力求销售包装规格尺寸与运输包装内部尺寸相适合。1．6工艺的确定     选择符合要求的印刷、制作生产工艺及相应的设备是保证包装质量的重要条件。2、销售包装科学设计的原则2．1 容纳性原则    包装必须满足标定的或是用户所要求的容纳内装物的要求，不得有任何渗漏或是内容物之间冲撞造成产品损坏。同时， 商品常常是以组合形式容纳在一个包装内，如茶具、月饼、套装的礼品等，因此必须注意包装的整体性，使相同规格尺寸的产品有序地排列，又使不同规格尺寸的产品合理排列组合。例如，当一个包装盒容纳一组产品时， 为了防止产品与产品之间的碰撞， 通常采用问壁或托盘加以保护。试想：一盒酥饼，如果没有吸塑托盘来分隔、托垫，那么，稍有一点倾斜， 就会使这些酥饼在盒中乱作一团。如果分置紧密又不留过多空隙，酥饼就不会因相互挤压碰撞破裂而影响商品的形象。所以，托盘这看似不起眼的小结构却有大作用。2．2 保护性原则    包装最重要的作用就是保护性。商品在装卸、运输、贮藏、上架、展示、最后到达消费者消费前等流通过程中会受到各种不利条件及环境因素的破坏和影响，采用科学合理的包装技术、材料与结构可使商品免受或减少这些破坏和影响，以期达到保护商品的目的。    必须强调的是，保护性必须建立在科学的基础上，例如一些电器商品需要防震， 但并非采用防震包装材料越厚越多就越可靠， 有时可通过科学合理的包装材料与结构，采用部分包装(如四角用泡沫衬垫)的办法，反而比完全封闭式包装更可靠，同时也减少材料、降低成本。2．3 便利性原则     包装既要体现在流通过程中对包装产品操作活动的方便性， 包括装填、运输、装卸、码垛、展示、经营销售等方面的方便，又要体现对消费者的方便性，包括方便挑选、方便观察、方便提带、方便开启取用及方便保存等，使消费者满意。例如，塑料包装袋的封口边上有一个或一排撕裂口，不用剪刀就可撕开封口；又如洗发液、洗手液等的包装容器，以按压式结构取代过去的旋开盖或扳启盖，只需一只手按压即可流出洗发液或洗手液，解决了老式包装必须两只手同时动作和因手滑而带来的麻烦。2．4 促销性原则     精美的包装是提高商品竞争能力，促进销售的重要手段，在现代商品经营中，销售包装设计的最大任务就是促进商品的销售。因此，在包装科学设计中也要特别注意其造型美观性和展示陈列性。    包装设计中，包装造型与结构的关系尤为密切，包装结构的可变性相对较小，而外观造型表现手法很多，同一结构往往可设计成多种不同的外观造型。例如玻璃瓶底在工艺结构上做成向内凹起成曲面，使瓶子更好地承受内压，但对造型效果有不利影响， 而水井坊酒瓶设计则充分利用这一内凹面扩大制成六面井台形状，表现“水井”特征，并绘制古典内画，成为水井坊酒瓶最具吸引力的造型装潢亮点，变劣势为优势。     包装盒的结构设计可展示其内装产品，其常用的方法就是把纸盒的一部分开窗，让消费者直接看到里面的实物，这样往往比图片印刷更能吸引消费者。又如可挂式包装， 它能有效地利用货架的空间以陈列、展示商品。2．5 经济性原则     在批量生产的情况下， 必须考虑到生产上的合理性与经济性。再美观的包装， 如果因为过于复杂而不能适应批量生产，仍不能称为好包装。要选择适合的生产工艺和原辅材料，尽量使包装节省材料和储运空间，形状合理，避免设计过度包装和超大包装，提高标准化、系列化程度，实施适应成本和可控成本设计。故在包装设计时就要考虑尽可能用简单省料的方法制作大批量生产的包装。如纸盒结构， 就应力争用一张纸完成，并尽量做成可折叠成板状的，且所成板状轮廓不宜复杂，越是近似矩形，越易于捆扎搬运，如不需要粘合则更好。这种包装，在大量生产的情况下，从用料、印刷、成型、输运等方面来看，都是很经济和方便的。2．6 环保性原则     包装设计要尽量采用环保材措和工艺，实施可回收重复使用、回收再生利用或轻量化的设计， 力求实现包装产品生产加工的低消耗、低排放的生产过程，不给生态环境造成污染。