销售包装科学设计的内容与设计程序(下)

2007/8/10 15:04:24

3、销售包装科学设计的程序包装设计的严谨的程序与步骤，体现着现代设计的科学性、系统性的理性色彩．是掌握正确设计方法，取得有效设计结果的关键因素之一。作为销售包装，其科学设计的基本程序有以下几方面：3．1提出要求生产的目的是为了满足社会的某种需求。不管是企业自行开发设计还是委托设计单位来设计，都应给出设计的原因并提供相关资料。设计包装的原因一般有：开发新产品、开拓新市场，配合新的销售策略改进包装；采用新技术、新设备、新结构、新材料或法规政策变化需要设计新包装；竞争者的包装比自家更胜一筹而需改变企业形象；竞争者开发同类新产品等需改进包装；形成系列化包装等需重新设计包装。应提供的相关基本资料包括产品开发整体构想(如开发动机、市场机会点等)，目标消费者基本描述(如年龄、性别、职业、爱好等)，产品描述(如特性、用途成本、售价等)。3．2 调查分析对社会和市场进行调查，调查中要采用各种手段，如观察、访闸、收集有关文字、图片、实物等资料。然后将所收集的资料集中在一起进行综合与分析，研究其产品的发展趋势和厂商的销售策略、销售形式、销售渠道，分析目标消费者状况，调查竞争对手的包装及策略。3．3 包装要求、条件分析及设定根据产品开发战略和市场情况，对产品条件、环境条件、市场条件、生产工艺条件、目标消费者状况、经济成本进行分析论证与设定，将包装要求与条件及相关因素具体化，形成确定的目标、标准、范围和要求等，确定包装切入点和设计策略。3．4创意与构想具体从方便使用性(结构、使用、整体陈列)，保护、安全、合理性(包括制造加工、成本)，视觉传达性(如外观造型、色彩、图形、文字、商标、商品特性、视觉冲击、联想意义等)和环保性等方面来研讨，对包装进行多种方案的设想和构思，并用草图的形式表现出来。3．5确定设计方案从草图中筛选出一些较好的设计方案绘制出预想图，并与委托方(厂商或本企业市场部等)等共同研究，从中筛选出一至两个方案进行具体细化。3．6确定包装类型形式及其组合关系根据商品的要求确定其包装类型形式及其内、外包装组合关系和设计参数。3．7选定包装材料和包装辅助材料应优选标准材料和绿色材料，成本要适宜，能满足产品的防护、安全与使用要求，具有良好的印刷与制作性能。3．8选择包装技术与方法根据商品的要求确定主要技术参数，选择合适的包装技术与包装方法。3．9进行包装结构设计从科学原理出发，根据包装材料的性能特点和包装容器的成型方式，以及包装容器各部分对结构的要求，对包装结构进行具体设计，同时要与包装造型及装潢设计统一考虑。3．10制作样品包装根据选择的设计方案制作出一个或几个与实物同样大小的精细样品包装(容器模型、盒样)，根据有关要求或标准对样品进行科学测试，并将样品包装与原有的及竞争对手的包装进行比较，从科学性、销售性和美观性等方面来研究，选定最佳方案。3．1l确定工艺．制作设计正稿确定包装制作工艺、印刷工艺及印刷加工工艺等工艺方案，按国家制图标准和装潢印刷要求制作详细的设计正稿。3．12生产制作严格按照设计要求进行生产制作，应尽量适合工业化、标准化生产。3．13 评价鉴定当设计的产品生产出来后，应对产品进行试验鉴定，并作市场调研进行评估是否符合预先要求，最终修改定型。最后还应根据需要决定是否申请设计专利，以防不法商家恶意仿冒。包装设计按照标准的程序操作比较容易保障设计沿着正确的方向发展，减少盲目性和个人的随意性，增强设计的科学性、有序性、可控性，减少设计工作中的失误，但这也不是一成不变的条条框框，设计的过程不是直线进行的，而是循环上升的，因设计课题的大小，设计方向和目标的不同而有所差异，应根据实际的状况作出适当的调整。谢琪湖南包装-2006年2期

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