品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章，另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌，因为一切品牌因为创造而精彩，那什么是品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别，通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成，而包装作为产品销售的最直接的表现，他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等， 包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科。我们要求的包装除了是“制造畅销商品”外，还必须创造无形资产——品牌价值。    对顾客而言，有了品牌，产品就有了意义，对企业而言，有了品牌，企业就了生命力，产品是可以被竞争者模仿的，但品牌是独一无二的，品牌是消费者要购买的东西。但建立一个强势品牌，是系统而有复杂的，包装作为品牌销售、品牌建立中起的作用是不可忽视的作用，设计师到底应该做什么？关注什么？解决什么。自己的卖点-灵感、智慧、思考等。其实，在单纯地利用设计元素方面，我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体，同样的色彩，同样的设计法则，那为什么我们没有达到他们的高度呢？我认为在品牌的认知度和定位上出了问题，我们要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计必须符合品牌形象。才能做出适合市场的设计。    “我不入地狱，谁入地狱”的硬头皮本领用创意可以周游列国，客户越信赖我们，我们的责任就更大，但目前很多设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？    市场上充满了金银卡、折光、镭射等效果包装，好象做包装就是做印刷工艺，色彩也离不了大红、大黄等色彩，再无其它可以挖掘的东西，有几个是品牌形象良好的、包装好的、也许企业会说：“我们承认产品设计方面不太满意，但我们依然在市场上很成功呀”，暂且不说它是不是真的“成功”，或者说是不是一种可能持续品牌的成功。营销上的成功，短期能为企业产品带来知名度和利润，但从长远上来说，却未必有良好的美誉度与品牌效应。    多年来一直为一些企业从事策划、设计服务，认为文化与品牌必须相辅相成的，建立品牌离不开对文化的挖掘。而品牌文化除了在经营理念上无形中体现，包装、产品作为最直接载体，在传达品牌文化中起着很好的作用。中国产生了四大发明，印刷术、指南针、火药和造纸术。这四大发明是我国成为世界文明古国的重要标志，我们的祖先创造的丰厚文化宝藏：儒学文化、佛道文化、五千年的封建文化，国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这是我们的财富，我们要继承的、挖掘的，是设计的本、是设计的源。    现代包装设计越来越认同本土化，现代品牌要求国际化，民族的也就是国际的，这是一个大概念；本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。不只是形式，不只是技巧，更应该是“正本清源”的理解探索本土文化的内涵，著名设计大师靳埭强在设计中加入了许多很中国化的东西，如水墨意味、儒家文化等，表面上看是一些符号、形式、但更透彻的从这些符号、形式当中折射出的五千年的中国文化“魂”。虽然说到包装设计我离不开：产品定位、目标消费、产品属性、地域文化、材质工艺、视觉表现等，但我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，而做为设计师找出传统文化与自己个性的结合点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在；更深理解设计服务品牌的认识，才能正直让设计创造价值。我们欣赏借鉴德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性，日本设计的静、虚、空灵、极至；意大利设计的优雅与浪漫。这些无不诞生于他们不同民族的文化挖掘与继承中。如果说我们的成功是偶然的，但我们要做好偶然中的必然，也就是说我们必然会成功。“洋为中用，古为今用”，拨动中国文化的算盘，去创造真正中国式的设计时尚。  “兴之所至，趣之为开”，作为设计师，那就是：做好设计！  来源:PACK.CN