书法与包装设计

2007/8/10 15:04:24

中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术，汉字是世界上三种古老的文字之一。其余的两种，一个是古埃及的图画文字，一个是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字，但后来这两种文字都中断了，惟独汉字一直发展延续至今。汉字除了具有实用性，作为记录语言的工具和传达感情的媒介外，也极具艺术性，表现人们的感情活动和心理感受等。通过汉字本身长短不同的笔划，把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。自从有了汉字，书法艺术便随之而起，因为汉字的构图已经有了对美的追求。汉字通过毛笔书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征，这就是我国独特的书法艺术。　　书法艺术是一种抽象的艺术，它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。书法有音乐的旋律，它于无声之中充满了快慢和谐的节奏，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风姿，俯仰有致、跳跃生动，它是静止的舞蹈；书法有文学的章法，起承转合、有呼应、有高潮、有重点、有结尾，它是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，虚实相生、神情韵致、浓淡相映，它是无彩的绘画。此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等。　　随着时代的发展，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，各种姊妹艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新营养。如汉字结构的有理性，中国书法的艺术风格以及国内外现代设计的潮流和成果等，都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑，中国的整体设计水平与发达国家相比还有很大差距，中国加入WTO后，国内商品要想在国际上有一定的影响力，除产品质量外，包装装潢设计是一个不容忽视的问题。我们一定要借鉴国外设计的新手法、新思想、新理念、新材料，使中国包装设计水平有新的突破，来参与国际竞争。但是我们在借鉴国外优秀设计的同时，一定不要忽视本民族最有特点、最具代表性的东西。综观历届“世界之星”评比，中国的获奖作品大多证明了“民族的，就是世界的”这一道理。在日本，一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中，已形成了日本的包装设计风格。这种设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，最能达到促销的目的。中国是书法艺术的鼻祖，可在设计上却比日本落后，这要引起中国设计师的重视。　　在视觉传达设计中，图、文、色是构成一幅作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要，所以这就要求包装设计人员在图形、文字、色彩等方面都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化中，而对书法艺术却很少应用和研究。当然美术字有其自身的优点，它整齐、规范、严谨。但是有些包装设计过分讲究严谨，又显呆板，缺少人情味，达不到一种理想的境界，而书法艺术则能够弥补这些不足。如篆字古朴高雅，筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；楷书庄重、匀整，结字平稳，笔实墨沉；隶书强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放；行书浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也会为之倾倒，它的美和感染力是美术字所不能替代的。　　近几年，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还具有很高的收藏价值。　　再者，由于产品品牌定位、产品定位、消费者定位的不同，书法艺术也会有所不同。如男女化妆品类、酒类、香烟类、食品类等。男性包装书法则要粗犷豪迈，女性则要典雅柔美、儿童则要天真活泼等。这些包装设计中书法的运用恰当与否，需要包装设计人员深入生活，注重调研，培养自己的艺术修养。只有这样，才能大大丰富我们的设计构思和设计语言，使作品更具特有的艺术魅力。来源：中国烟草网

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