品牌与包装设计

2007/8/10 15:04:24

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，在酒行业我们，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章，另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。酒行业建立一个强势品牌，是系统而有复杂的，包装作为品牌销售、品牌建立中起的作用是不可忽视的作用，酒行业包装设计师到底应该如何做什么？关注什么？解决什么。销售员、推销员向客户兜售产品，而设计师兜售的则是他自己。自己的卖点—灵感、智慧、思考，它是一种奇珍异宝。其实，在单纯地利用设计元素方面，我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体，同样的色彩，同样的设计法则，那为什么我们没有达到他们的高度呢？我认为在品牌的认知度和定位上出了问题，我们要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计必须符合品牌形象。才能做出适合市场的设计。老兵不死谈现状 “我不入地狱，谁入地狱”的硬头皮本领用创意可以周游列国，入行多年必有死而后已之精神，客户越信赖我们，我们的责任就更大，但目前很多设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？市场上充满了金银卡、折光、镭射等效果包装，好象做酒包装就是做印刷工艺，色彩也离不了大红、大黄等色彩，再无其它可以挖掘的东西，有几个是品牌形象良好的、包装好的、也许企业会说：“我们承认产品设计方面不太满意，但我们依然在市场上很成功呀”，暂且不说它是不是真的“成功”，或者说是不是一种可能持续品牌的成功。营销上的成功，短期能为企业产品带来知名度和利润，但从长远上来说，却未必有良好的美誉度与品牌效应。水井坊、湘鬼酒、紫光液、新天酒业、宁夏红、等一批引领品牌由于包装设计的成功，加上营销策略，销售通路等手段，让品牌形象改变了消费观念，提升了企业业绩，在群雄纷争的酒业市场让营销变得事半功倍。正本清源做设计中国产生了四大发明，印刷术、指南针、火药和造纸术。这四大发明是我国成为世界文明古国的重要标志，我们的祖先创造的丰厚文化宝藏：儒学文化、佛道文化、五千年的封建文化，国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这是我们的财富，我们要继承的、挖掘的，是设计的本、是设计的源。现代包装设计越来越认同本土化，本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。不只是形式，不只是技巧，更应该是“正本清源”的理解探索本土文化的内涵，著名设计师靳埭强在设计中加入了许多很中国化的东西，如水墨意味、儒家文化等，表面上看是一些符号、形式、但更透彻的从这些符号、形式当中折射出的五千年的中国文化”魂”。包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科。虽然说到包装设计我离不开：产品定位、目标消费、产品属性、地域文化、材质工艺、视觉表现等，但我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，而做为设计师找出传统文化与自己个性的结合点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。这是应该有历史使命的。我们欣赏借鉴德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性，日本设计的静、虚、空灵、极至；意大利设计的优雅与浪漫。这些无不诞生于他们不同民族的文化挖掘与继承中。如果说我们的成功是偶然的，但我们要做好偶然中的必然，也就是说我们必然会成功。“洋为中用，古为今用”，拨动中国文化的算盘，去创造真正中国式的设计时尚。痛并快乐我选择我们不能选择的事情太多，你认命吗，不！如果有什么是我们可以选择的话，那就是我们在任何时候都可以决定“什么是生命最重要的”透过这个决定影响自己的快乐与痛苦，作为包装人、设计师用我一生的精力去做好一件事，那就是：做好设计！在带领金汇通包装创意团队不断“为他人做嫁衣”的同时，始终秉承“美观，在于对个性的认识，精致，在于对品质的追求！来源：三松

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