包装装璜设计的受众是消费者，一切审美意识的展现以及其它文化氛围，都要围绕广大的消费者群体展开。而消费者多样化多重标准的要求，形成了不同层次、不同功能、不同形式、不同地域、不同风俗甚至不同国情的消费构成差异，这就对包装装璜设计人员提出了审美形式、素养、文化等方面的新的要求，由此而引出的便是包装装璜的兼容性。 一、设计思维的兼容性     21世纪的到来，以科学技术为依托的媒体得以迅速发展，各类广告及包装工业也发生了巨大变化，信息传播大量汇集使人目不暇接。作为美化商品、保护商品以及信息传播载体——包装，对广大消费者来说是无所不在的。      如何以美化包装、宣传商品、刺激消费为宗旨，取悦于各类消费群体，绝不可以用单一思维定式。面对纷繁县瞬息万变的市场，要想设计出具有市场竞争力的包装作品，必须摒弃墨守成规，在已知思维的逻辑化模式上来一个突破，用逆向思维、夸张思维、极限思维甚至是缺陷思维来更新原有的思维体系，突破桎梏，超越自我，才是包装装璜设计中具有独特性的体现，其设计才具有旺盛的生命力。如前些年，在设计出口茶包装时，不少设计专家考虑到茶的包装属性，联想到古代文明和茶文化，煞费苦心，力图体现中国茶文化历史和源远流长的中国古代文明，设计上着力融入几千年文化史的内涵。有的包装设计力求精美，有的则侧重于古朴，但无数精美绝伦或古朴典雅的包装设计却未能使中国茶出口改变一流产品，二流包装，三流价格的状况。外贸出口部决定聘请国际上的设计大师对中国出口茶重新设计定位。在国际博览会上，一大堆黑色包装盒引起世界各国商家的注意，国内设计师对此很有看法。但就是这么一堆黑色茶叶包装撬开了国际市场的大门，并以昂贵的价格占领欧美市场，彻底扭转了中国茶的形象，从此转亏为盈，成为我国外贸市场创汇的重要来源。究其原因，国外的设计师并没有像中国同行们那样对中国文化和茶文化进行深入研究，他们是在调查了世界各国市场行情的基础上，兼容了各方面因素，用另一种眼光来理解中国茶的内涵，以其能说服受从的设计语言，触动其心灵，刺激其购买欲，这就是利用逆向思维、夸张思维、极限思维的典型范例。 二、设计风格的兼容性     在设计风格上，人们习惯把包装设计划分为东方风格、西方风格、传统风格、现代风格等各种流派。笔者认为，在风格上不必拘泥某种风格。实用美术（或称工业美术）是为消费群众服务的，包装工业更是以服务于消费者为最终目的，顾客是上帝，设计者是公仆，没有公仆为达到个人风格而强制上帝接受其产品的，你只能顺其自然地运用某种技巧（或者说风格）来触动受众的心灵，刺激其购买欲（一般来说，畅销遥商品其包装也是美的），使商品包装在行销市场中起到美化商品、促进销售并能产生相应的附加值。设计目的已经达到，大可不必深究其文化历史渊源，考证其社会价值（当然反动的、色情的、丑恶的、毒害人类的除外），而忘掉商品的属性。包装就是包装，包装艺术不是纯艺术，它没有必要背上那么沉重的包袱而脱离其本质。如果说包装适合于广大消费者和未来发展趋势，它就是时尚，就是一种文化现象，它绝不是包装设计者的主观愿望强加于市场或令消费者强行接受的。特别是加入WTO后，许多国外商品蜂拥而至，商品的国际化迫使包装设计走向国际化，那些与世人格格不入的商品包装终将被淘汰。这里我无意诋毁民族风格和地域文化，也绝无崇尚一味抄袭国外的包装设计之意，只是针对那些忽视市场刻意追求单纯的风格设计而言。而真正的民族性和地域性的体现，必将随着设计师根植于民族文化沃土及自然风情的熏陶，在其设计中会自然显现出来，大可不必刻意做作。鲁迅先生的“拿来主义”很值得提倡，交响乐是西方艺术，中国乐团演奏的贝多芬交响曲不是也很受欢迎吗？特别是我国的包装设计从改革开放以来，不断借鉴西方的设计思想，特别是日本的设计思想，逐步形成了具有自己特色的设计风格。     另外，在设计界和高校里引进一系列新的设计理念，这无疑给包装设计打开创新思维厦门，建立了全新的设计教育体系，但决不能进入洋教条的误区，这也是应该克服的。应该说，一个成熟的设计师既要有浓厚的文化底蕴和成熟的专业教养（系统的设计理论教育），还要有广博的知识以及宽阔胸襟，这才是一名称职的包装装璜设计师，才能设计出为受众所接受的优秀作品。 三、设计手法的兼容性     由于知识经济的形成，设计手段越来越先进，设计手法层出不穷，而优秀设计师的可贵之处，在于不断运用高科技成果，不断发展新的美，创作上不断更新手法，不断追求时尚，这才是设计师的生命力之所在。     电脑用于设计是设计工具的一大进步，同时也带来了手法的多变性，或者说兼容性。色彩的靓丽微妙，无论是绘画、书法、摄影或文字变形在电脑上的变化可以说多种多样，甚至用笔和摄影无法达到的效果在电脑上完全可以实现。日本人借用单个或数个汉字加以变化，创造出优美的图案用于包装，形成了东方风格；欧美的视幻美术和波普艺术开创了设计的新领域；中国的佛教文化艺术、书画艺术、民间剪纸、泥塑玩具、工艺美术等表现形式，都可在电脑中得以兼容。有成就的设计师要用自己学到的专业知识，浓厚的文化底蕴，敏锐的观察能力，海纳百川的胸襟，超前的市场观测能力，多变的创作手法，为广大受众创造出所爱的包装设计作品。设计是顺理成章的事，当然还包括设计者在市场学、公关学、心理学、形态学以及各自然学科的兼收并容能力。     兼容论并不等于拼凑论，它是从市场角度出发，以专业的需要兼收并容，从中提炼出包装设计的精华再现于世。兼收并容，发散思维，迁想妙得乃是兼容之精髓。换言之，设计即提炼。总之，博览群书，广纳百艺，兼收并容，对包装装璜设计师来说是十分必要的。  来源:PACK.CN