食品马口铁包装的设计开发（下）

2007/8/10 15:04:24

包装形状的创新，可以起到焕发产品市场青春活力的作用，吸引消费者的注意力，从而促进产品的销售。利用仿形法进行形状创新时，第一步，要根据产品销售的市场定位选择要模仿的形状对象。再对所要模仿的形状进行简化和浓缩，不但要“形似”，而且要“神似”，然后结合马口铁加工的特点、设计图案的特点、内容物的形状特点进行结构创新，同时还应考虑使用方便、安全。做到模型、内容物、消费者的消费心理相协调。可以模仿的形状有很多很多，如大家熟悉的可爱的小动物、日常用品、已为大家所接受的已经形象化的形状等。目前市场上已经出现的有：小熊猫、小公仔、小汽车、电视机、鞋子、邮箱、心形、星形、蛋形、鼓形、手提箱形、书包形、书本形、提篮形等。仿形产品的包装，其市场定位一般为小朋友、年轻人等消费群体。通过仿形创新的新产品，其推广费用比开发新行业低，易为市场所接受。　　五、铁盒包装的功能创新设计法　　包装物的功能是多方面的，首先要和所包装的产品相适应，在产品的运输、贮存、销售、使用、回收等过程中满足产品的要求，这是包装的第一功能即“基本功能”；第二要有展示性，一方面要具有展示内容物基本信息的功能，另一方面要有自己的个性和风采，要具有吸引消费者、引起消费者注意的功能，称作“诱惑功能”，第三，包装物最好具有重复使用性，即平常所说的包装物的“二次用途”，从包装方面刺激消费者的购买欲，具有促进产品销售的功能，称作“协助功能”；其它还有方便功能、防伪功能等其它功能。在进行包装设计时，充分发挥包装物的功能，是包装设计的发展趋势。　　手推式食品罐，罐形为长方形，罐底相对于外表面来说冲凹外缘，冲凹的深度与卷边高度相同，罐底与罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐盖的结构较复杂，罐盖边缘内卷，盖的一端切除盖身后内折压紧，并与盖身部位圆弧过滤，在盖面冲制几个定位点，盖合后即实现手推式功能。该结构简单、新颖，适宜作儿童食品的包装，儿童吃完里面的东西后，包装物可用作文具盒，符合儿童和儿童家长的购买心理。又如小汽车型巧克力罐，其整体造型为简化的小车，罐身和罐盖均采用冲压成形，罐身缩颈后内卷，缩颈的宽度为罐盖内卷的厚度。罐盖为车顶形，车窗、车轮以图案表示，罐盖边缘内卷。罐身和罐盖采用铰链联接。罐身的铰链处内凹，罐盖的铰链处伸出，在两个黑轮胎处连接，盖合后，外观平整酷似车形。罐的尺寸和普通大文具盒相同。这样，吃完巧克力后，该包装既可用来作小孩玩具，又可作盒，符合２～１０岁的儿童及儿童家长的购买心理。　　白酒的防伪包装罐系列，是功能创新法开发新包装的成功范例。在实现防伪功能的同时，不断开发新结构、新形状，实现包装的新功能和功能的组合，不断地推陈出新，形成了一个白酒铁盒包装系列化。多用途酒罐，由罐身、罐底、内盖和外盖组成。外盖中部开一个50ｍｍ左右的小孔，小孔边缘内卷，外盖边缘外卷。内盖为冲压成形，在外盖的小孔位置冲凸，盖合后，内盖的凸位和外盖顶面平齐。和罐底一样，内盖与罐身卷封成形。在罐身适当位置处刻两条线，在刻线下压一凸筋，下刻线至凸筋的距离等于２外盖的内深度。开启后，因罐身被切断而实现防伪功能。罐身断开后，底盖连接部分与外盖组成一个新产品----烟灰缸，烟酒为最佳搭档，洒罐完成包装的使命后变成烟灰缸，既经济又实用，从而有效地实现了酒罐的二次用途，唤起消费者的购买欲，有利于产品的销售，发挥了包装物的“协助作用”，同时为白酒生产企业及其产品起到广告宣传效应。　　铁盒包装设计开发的方法还有很多，且方法的使用并不是单独的。但是，包装设计开发的基本原则是相同的。包装物的最终目的是包装内容物，促进产品销售。为了实现这一目的，必须结合和发挥马口铁印刷、加工制造的特点，不断地去了解产品、了解市场，才能不断地开发新行业、新包装结构、新包装形状，使铁盒包装结构系列化、形状系列化、功能系列化、从而挖掘包装物的潜能，发挥包装物的多种功能，推动马口铁包装的更新换代。只有这样，才能提高马口铁包装的市场份额，推动马口铁包装业的发展。

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