随着数字信息技术及互联网的发展，人们普遍认为电子邮件将取代传统的实物邮寄方式。而今，历经了垃圾电子邮件的困扰之后，已经有很多人不再使用电子邮件了。
垃圾电子邮件的泛滥和邮件过滤器的低效能使得电子邮件逐渐失去了往日光辉，今天，传统邮件重新受到了人们的重视。传统信件、直邮品、纸介质类邮件正卷土重来，并且日益成为小型商业印刷商的重要活源。电子邮件显而易见的缺陷和可变数据印刷的发展都是传统邮件复苏的重要驱动力。
美国邮电业协会声称，直邮品有以下几点优势：
●目标明确，可以准确地面向特定市场；
●个性化，可以针对个体受众进行个性化服务；
●灵活，可以多种形式发送信息；
●切实性，所有信息以实物形式存在；
●可量化，可以方便地量度反馈效果；
●低成本，信息有针对性地发给客户，以避免不必要的浪费。
根据PitneyBowes的调查显示，直邮品比垃圾电子邮件更受欢迎：73%的消费者更希望通过直邮品而不是电子邮件获取产品信息。
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