在多媒体技术发展得如火如荼的今天，也许没有哪一个行业比印刷行业的心情更为复杂了。它的出现不仅仅在生产和商务形式上要改变印刷行业，似乎还要取代传统的印刷行业。印刷产业将何去何从，是每个印刷从业者不可回避的问题。

    多媒体技术的定义是：计算机综合处理多种媒体信息如文本、图像、音频和视频等，使多种信息建立逻辑联系，集成为一个系统并且具有交互性。就多媒体技术整体而言，其内容主要涉及计算机软件技术、音视频数据压缩和解压技术、专用芯片技术、总线技术、网络传输技术、专用音视频硬件技术和大容量储存技术等。而印刷技术传统定义为将文字、符号和图案制成原版，然后用一定的方法将其复制的技术。单纯从技术角度来看，多媒体技术和印刷技术是两门不相干的技术。那为什么多媒体技术会对印刷行业造成如此大的冲击，甚至有有人断言纸质媒体会在20年内消亡（比尔盖茨语）呢？这或许要从信息传播的角度来分析。

    多媒体技术

    给印刷业带来的挑战

    印刷媒体和广播媒体、电视媒体一样都经过了输入-处理-输出的过程，都实现了信息的复制和传播，都是信息传播的媒介。近年来，随着世界信息高度发达和多媒体技术的发展，出现了越来越多的新兴信息媒体如互联网、CD-ROM等，我们称其为电子媒体。

    一般来说，印刷品有三种承载的信息形式，即文字形式、图形形式和图像形式。而多媒体则还包含了音频信息、视频信息和图形动画等信息形式等，其生动性和感染力是传统印刷品无法比拟的。尤其随着互联网技术的成熟，电子媒体在信息传播上显示出更大的优势。主要表现在：

    1.包含信息量大

    一张普通CD-ROM就可容纳上万本书籍的内容。互联网媒体的网状组织方式可以让人们在短时间里，获取最大量的有效信息。而传统书籍信息的传播只是一种单一的线性结构，信息的容量也比较有限。

    2.传播速度快

    传统印刷品的传播需要人工进行，电子媒体信息可以存放在相关的数据库中，需要时，通过计算机调用就可以了。在互联网上，距离和时间将不是影响信息传播的因素，甚至可以真正实现信息传播的全球实时性和同步性。

    3.具有交互性

    多媒体技术的应用使得电子媒体信息的传播具有交互性。信息的受体同时也可以是信息的发布者，信息的受体可以和信息的发布者在同一媒体上及时交换信息。这是以往各种媒体做不到的。

    多媒体技术融合了音频、视频等多项技术，所以它也兼具了传统媒体如电视媒体和广播媒体的优点。另外电子书的出现，还使得显示器似乎具备了可以代替纸张的全部功能和条件，这给印刷媒体带来前所未有的冲击。电子媒体与印刷媒体的比例也在变化。统计显示，1995年传统印刷与电子媒体在市场销售总额中所占的比例分别为70%和30%。据RIT罗切斯特理工学院分析预测，到20l0年，电子媒体的市场占有量将会赶上印刷的市场占有量，各占50%；2010年以后，电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为必然；到2020年，印刷品占35%，电子媒体占65%。如图1所示。

    那传统印刷真的像某些人想象的那样即将走向灭亡吗？答案是否定的。

    单单说印刷业是一个宽泛的概念。说到具体的印刷业包括新闻报纸印刷、书刊印刷、商业印刷、包装印刷、安全印刷、特种印刷等等。相应的，印刷品也主要有以下几种功能：

    ⑴信息发布媒体

    ⑵广告宣传品

    ⑶文学读物、学术读物

    ⑷教育工具

    ⑸商标、包装品

    ⑹各种证件、有价证券

    ⑺礼品、收藏品、装饰品

    事实上，我们可以看到印刷品的前四种功能也已经成为电子媒体功能的主要组成部分，而且比印刷品具有更大优势。

    对于媒体使用者而言，对媒体的选择是和使用目的相关的。如果媒体使用者追求的是信息传播的时效性和有效性，在有许多种媒体可供选择的情况下，鉴于电子媒体特有的优势，使用者可能会选择电子媒体。而对于后三种功能，人们还是倾向与传统的印刷媒体。因为：

    1.各种证件和有价证券最关键的技术就是防伪。传统的印刷技术防伪已经比较成熟，如货币印刷中的凹版雕刻技术等。而对电子货币、电子证券而言，其安全性存在比较大的隐患。更为有意思的是，电子货币、电子身份证还催生了一门新的印刷行业——磁卡印刷。

    2.包装印刷品的功能也是电子媒体所不能替代的。包装具有保护产品功能，能显示信息，这些功能是电子媒体所不能代替的。产品说明书通常随着销售产品发送，大部分也不能由电子媒体代替。

    3.至于礼品、装饰品的印刷，人们注重的就是纸媒质印刷品本身的美学因素。比起装饰效果，显然墙上挂一副画要比挂一个电脑显示屏来得漂亮。

    通过上文的分析，我们可以发现电子媒体的冲击主要发生在报纸、杂志、书刊印品等行业上。而在商业印品市场中包装和广告、说明书等印品占有更大份额。虽然电子媒体限制了印刷媒体在这些行业所占的比重，但并未对整个印刷行业造成大的影响。另外，尽管在技术上互联网已经可以替代印刷在出版媒体业的角色，但是，社会对新技术的接受、普及是需要经过一个过程的。比如，现在人们在网上看到一篇好的文章，常常把它打印出来阅读。虽然出版物网络化具有种种优点，但同时也存在高使用费、阅读不便(相对传统出版物而言)等问题。这些均是和传统出版物竞争的劣势所在。

    海德堡印刷机械股份有限公司董事长本哈特·施海尔先生也预测，到2 0 1 0 年电子媒体如CDPRINTINGROM、Internet将占整个操作市场一半以上。印刷媒体占整个媒体需求量的相对值将会继续下降，但其绝对值却会上涨。图2 是来自Intergraf组织关于印刷行业的报告。这个图表预测了从2000年到2100年这100年间，印刷业的发展方向。从曲线图中我们可以看出，从 2000年到2040年，印刷业的发展是稳步上升的。大约从2040年开始，印刷业开始逐渐从一个上升发展的趋势走向下降。结合图1我们可以看到，印刷占的市场份额虽然有所下降，但是在2040年前其总产值还是逐步上升的。

    印刷业如何应对挑战

    印刷业是一个科技推动和需求拉动型的行业，企业要在市场竞争中求得生存，其自身的应变能力和对新技术的吸收能力至关重要。如果总是固守原有势力范围，无视当今全球化企业到企业（BtB）和企业到客户（BtC）商业环境的变迁，必然会一败涂地。

    首先，印刷业面临着重新定位的问题。

    传统印刷业属于制造业还是服务业？业界的有识之士普遍认为，应该将印刷业定位成为资讯服务业；国外的大专院校印刷相关专业也陆续调整为图文传播（graphicarts communication）系等新学系；国内的一些专家和学者也认为，现在的印刷定义已经不能涵盖当今印刷所涉及的领域，印刷工程应该更名为图像传播工程更为合适。这不仅仅是一个名称的改变，它使得印刷从某个行业的中间环节独立出来成为一个独立的工业。而当前情况是，印刷多处于某一行业的中间一环，如前面所述的7种功能中除包装印刷等少数印刷种类以外，多数印刷种类都是处于相关行业的中间环节上。

    印刷业要成为未来多媒体世界的整合者，运用印刷业的专业优势从原有的“印前”（P r e p r e s s ）转变为“跨媒体前处理”Premedia；转变成为资讯载体服务者、媒体解决方案提供者。国内的企业已经做了很好的探索。深圳雅昌集团早在1995年就提出了“印刷业是服务业”、“印刷业是信息业”的理念。2000年雅昌创办雅昌艺术网站，利用企业从事艺术品印刷的优势，建成了拥有30多万张高清晰的数据图片数据库。2003年11月，雅昌艺术网进入商业运行。雅昌董事长万捷先生认为：“将来该网站有可能超过集团的主业——印刷带来的利润，成为企业的一个主要的利润增长点。”

    其次，印刷业对先进技术的吸收能力。

    多媒体技术在印刷业的应用主要表现在数字化工作流程实施和应用上。所谓数字化工作流程就是在信息数字化的基础上对印刷的整个工艺过程的图文信息和生产控制信息进行整拼合和控制的系统。目前的流程系统都是基于网络、跨媒体、跨平台的系统。它包括PDF流程、色彩管理系统、数字打样、文件信息传输系统（Ftp、E-mail）、MIS等，并对应PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了印刷的页面信息流，JDF格式则描述了生产过程控制信息。PDF工作流程大大地缩短了印前生产的周期，并在整个的印刷工作流程中起到了重要的作用。通过采用JDF格式，印刷公司的计算机系统与客户的计算机之间可进行数据交换、印刷生产管理、远程打样等。

    未来印刷行业的特点展望

    多媒体技术强烈冲击了传统的印刷传播及生产方式。我们不仅要求印刷更快、更好及更有效率地生产，还要考虑如何借鉴电子媒体的长处，将文字图形与影像信息做更广泛应用，在多元媒体领域创造更多价值。

    另外，电子媒体的出现还有可能引发更多的纸张印刷产品，给印刷工业开辟崭新的应用领域。随着打印设备和网络的普及，纸介质文件比以往任何时候都能更容易地获得，致使无纸办公理念的发展结果是打印机用纸量的大增。未来的印刷行业无疑会具有以下特征：

    1.按需印刷（Print on demand）按需印刷具有以下几个主要特征：⑴按需印刷不需经过实物载体的转换，省去了制版这一道费时又昂贵的工序；⑵使用按需印刷时，每一个印件的生产都可以是即时的，即使只需一本，也能随时印刷，而且能按照顾客所需印件的时间随时开机印制；⑶按需印刷的产品内容可以根据顾客要求进行增减和重组，属于个性化的印刷。

    2.跨媒体出版技术的广泛应用未来印刷业的特征将是：具有一个良好构架的网络，具有一套整体的、灵活的生产工序和提供多样化的输出选择。运用这项技术，文字、图像、声音以及视频文件在经过加工处理后，可被用于多种媒体产品，如印刷品、CD-ROM电子书、网络出版物等。

    3.数字资产管理系统（DigitalAsset Management System）数字资产管理技术（DAM）是基于数字信息的采集、加工、存储、发布和管理等技术，面向媒体企业实现跨媒体出版和媒体数字资产再利用的计算机应用技术。数字资产可以包括文字、图片、视音频、图表和其它结构化与非结构化的数字信息。这些数字信息可以通过多种途径进行使用，如印刷、网络、WAP 等。它使得印刷企业原来的出版物、文档将可以更好地发挥自身的价值；可以从众多的数据中挖掘出更有价值的信息或知识，帮助改善传统出版行业的工作流程管理，规划新的工作流程；更可以通过采用该系统规范企业的管理制度，帮助企业建立协同化的工作机制，提高工作效率。

    结 语

    现代印刷技术应该被视为传统印刷技术与电子信息技术结合的产物。未来，印刷业不会消失，但会有极大的改变。现代科技一方面对印刷媒体构成了挑战，另一方面又为印刷业开拓新的市场提供了机遇。未来的印刷是什么样子？那就是可以“在任何地点，任何时间，在任何设备上为任何用户提供任何类型的印刷服务。” Adobe公司跨媒体出版副总裁Susan Prescott这样定义未来的印刷。