未来的出版与印刷（二）

2007/8/10 15:04:24

1.降低未售图书的成本以及其他方面的低效率运做的需求将日益强烈，从而加快了新的图书生产、发行和销售模式的发展。　　2.随着电子阅读器的进一步改进，电子书将对传统图书构成威胁。参考性著作将会首先转向电子形式的出版。　　3.图书印刷将从集中生产转向靠近消费者的定点印刷。同时ATM技术将会应用于图书印刷业。　　4.中小学将装配计算机并使用电子媒体，从而减少对教科书的需求。　　5.到2020年，自费出版市场前景相当看好。家庭将定期出版个人通讯、杂志、休假以及其他材料。　　6.书店将继续经营图书业务，但同时也是按需印刷和电子书下载中心。　　7.帮助独立出版商或作者的编辑、技术支持以及营销等方面的服务将会有所创新并应用于具体业务活动中。　　直销　　直邮营销还会有一定发展空间。这种推动型媒介能够锁定目标受众，且不受技术限制。由于这种媒介可以完全覆盖一定的地域和人口，可以说它是最民主的促销渠道。由于我们要开发更有人情味的人际关系方面的促销模式，人性化促销将会成为一种规范。当然，邮寄成本的上涨将迫使我们寻找另外的促销渠道。　　1.今后20年里，人性化直邮模式将会有很大发展，并将成为人际关系营销和目标锁定营销的基础。　　2.互联网上那些网站将提供一些直销模式，为商家建立品牌并推动消费者访问他们的网站。　　3.向消费者集中投递模式还会继续发展。在人人都可以接触同种电子信息之前，影响大众方面还没有其他更有效的方式。直邮是一种“民主”的促销方式。　　4.直邮促销将成为一种“推动型”媒介继续存在，并成为公司网站宣传的一种补充。人性化促销将会相当普遍。　　5.几乎所有BtoB模式的直邮促销今后将会转向互联网促销模式。在互联网站，可以通过EDI和电子商务把各公司实体连成一体。　　6.邮政系统将会向消费者提供接收印刷形式或电子形式的直邮信件。邮政服务点装备有印刷设备，消费者需要印刷形式的文件的话，还可以要求印刷出来。　　7.邮政系统数据里将会存有国民的通讯地址和电子邮件信息，使得媒体交互式的邮件投递成为可能。　　商品目录　　商业商品目录和消费者商品目录的页码将会减少，但是商品目录种类会增加。锁定目标的投递将为一种规范，并引导收件人访问相关网站，这里推动型媒体将与牵引型媒体同时起作用。这将导致纸质商品目录的印数销微有所减少。　　既然有一定比例的人口还没有上网，或者还不能直接上网，就还有必要通过信件或人工投递开展直销。　　1.消费者商品目录将会作为一种“牵引”型媒介存在，并成为公司网站和零售点的补充，因为这种商品目录也可以向消费者展示商家所推介的产品，并宣传更多的网上产品信息。　　2.印刷版商品目录将会运用不同的数字印刷、精装装订及其他制作方法。　　3.由于商品目录的作用主要是推介或引导选定市场的收件人访问商家的网站，而不是直接通过商品目录获取定单，今后几年里，商品目录页码数很可能会减少。当然，商品目录还将提供充分的购买信息。　　4.商品目录页码数的减少将因邮寄成本的上涨而开始实施，因为一等邮件将会减少，邮政系统则要求所有邮件的邮费都上涨。　　5.到2010年，电子邮件将会和物理邮件联结在一起，从而推动电子邮件市场的发展。技术拥有阶层与技术贫穷阶层之间的数字鸿沟还会存在，这使得纸质商品目录促销还会有市场。（未完待续）

上一篇：未来的出版与印刷（三）

下一篇：未来的出版与印刷（一）

资讯类别

新闻资讯

技术文章

标准法规

行业展会

图片新闻

阅读排行