印刷与出版的未来（上）

2007/8/10 15:04:24

有太多的因素在向印刷品发出挑战，或即将发出挑战。在未来20年中，印刷品将在整体上会有所发展——其中一些可能发展势头良好，而另一些则不那么乐观。2020年后，经过世纪转换，印刷品开始呈现滑坡，其产量不过是2000年的一个零头而已。对于我们的大多数人来说，这其中的变化可能是无形的，因为构成印刷媒体的基础结构是在不断发展变化着的。找们将把100种不同的印刷品分成13大类，分析这每一大类印刷品在20年后将会有什么样的变化。　　期刊出版物　　杂志和定期风物将流失掉一些印刷厂广告。期刊的页数是受广告多少的影响，所以少一页广告就等于少一页期刊。为了适应英特网，广告预算要重新分配，因而期刊的页数会减少。随着今后收益新模式的推出，印刷型期刊会与英特网联手合作。不会一个取代另一个。据项测，2020年后期刊印量将略有减少。　　·邮资的上涨会给期刊出版商造成压力，迫使他们将部分期刊以电子版形式发行。　　·随着电子阅读器的不断改进，电子出版物将对传统的杂志和定期刊物构成威胁。　　·有选择地对读物进行按需印刷，将出现在书店、商业点和家庭社区，届时会有一定的印刷量从印刷厂转向家庭或办公室。　　·尽管广告经费会随经济上涨，但期刊出版业的广告基数将缩减，从而减少印页数量。　　·出版商将逐步推出标准化的来自其印刷品、光盘的电子信息库，或使电子下载成为可能。　　·随着各企业组织不断开发新的市场，印刷型和电子型期刊出版物的品种将不断增加。　　报纸　　报纸印刷无论是在广告费用上，还是在新闻报道的即时性、广泛性方面（报面空间有限），都将受到英特网的挑战，因而会出现较大幅度的减产。　　网络已成为分类广告的主要渠道。只要报纸还能保持住市场覆盖面，就还能从通栏广告、散页广告及插页广告中取得收益。遗憾的是，报纸在总体上将面临新媒体时代的最大挑战。　　·报纸将继续与其他媒体竞争新闻传播。由于报纸无法提供广播或英特网那样的即时性，所以只好选择报道的深度，并力争覆盖本地市场。　　·报纸将继续与其他媒体竞争广告，而目前已然失去了部分市场份额。　　·报纸必须扩大读者覆盖面，以保住推销的通栏广告和插页广告部分。　　·随着电子阅读器的改进，电子出版物将成为传统报纸的一个威胁，但同时也提供了机会。　　·要求报纸提供信息的形式既适于电子媒体，又适于印刷媒体。　　·报纸业的广告基础将变得更具有竞争力。　　·报纸的编档管理将成为报业的一大财富，而对这一信息资源的利用将成为主要的收益来源。　　图书　　由于参考资料、学术著作转向了电子媒体——网络或电子图书，图书的印刷将略有减少，并朝着按需印刷的方面发展，即一次印刷一册。电子图书在2020年之前将不会构成明显的威胁，届时会有更多的人在网上写书、售书，如有需要会在书店里打印出来。　　·为减少滞销图书的费用和其他低效因素，必须加快开发图书生产、发行和销售的新形式。　　·随着电子图书阅读器的推出，电子图书将成为传统图书的一个威胁。参考书将会首先转向电子版本。　　·图书印刷将从集中型生产厂地转向更靠近读者的场所。图书印刷将推出自动柜员机。　　·中小学将应用计算机，利用电子媒体，从而减少对教科书的需求。　　·到2020年，自我出版将成为一个主要市场，家庭成员将出版个人通讯、杂志、休闲或其他资料。　　·书店将继续售书，但同时也会成为按需印刷和资料下载的中心。　　·将推出新型的编辑、支持和销售服务内容，以扶植独立作者/出版者。　　商品目录和样本　　商业和销售目录将减少印刷量，但品种会有所增加。目标邮寄将规范，并引导用户上网——采用推拉推销法，从而减少目录的印刷数量。（未完待续）

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