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Xeikon数字印刷经验与数字印刷前景(二)

2010/8/18 14:15:11 人评论

如果口刷业者想提高非印刷收入的话数字印刷将毫无疑问地成为所有的印刷机中最富有战斗力的武器。
  下面我来说明一下原因。2000年德鲁巴展览会的新闻发布会场已完全采用了数字化技术。整个流程完全实现数字化或者说基本完全是数字化因为在新闻发布会场以外我们还需要以传统的方式把印好的材料送到客户手中。
  这正是印刷工业面临的一个关键问题在解释我们如何解决这一问题之前我想要谈一下于去年发生的、彻底改变了新闻媒体整个面貌的一个大事件那就是美国在线与时代华纳的合并。
  在印刷界引起强烈轰动的英国经济周刊《经济学家》的分析文章中指出在未来人类对媒体的要求是综台娱乐与信息为一体的背景下美国在线与时代华纳才签署了这个合并协议。文章接下来写到在过去的20年中新闻媒体事业已从“广播”转移到了“窄播”。原来所有的新闻单位都习惯于只制作一种产品或是电影或是报纸或是电视广播然后把这些东西一股脑地灌输给尽可能多的消费者。
  然而采用数字科技的有线电视却把原本集中在屈指可数的几个频道节目的观众分散开从而改变了媒体的整个面貌。有线网以一种截然不同于传统广播的方式来与观众见面不再只追求那些男女老少皆宜的节目而是抓住人们不同的兴趣为不同品味的观众开设各种专门的频道。
  我建议如果我们把这段文字稍做更改把“新闻单位”改成”印刷机”把”有线网”换成”数字印刷机”那么我们将得到一个对我们印刷工业发展非常精确的描述。如果这些说法是可以互换的那么我们就得到了一个非常美丽而又令人信服的结论走数字化之路是完全正确的。其他的媒体工业已经正确地选择了这条路我们也必须如此。
  我们常常谈到印刷工业的发展趋势正走向短版、可变数据印刷且印刷任务之间的转换速度越来越快实际上这正和电视工业所谓的从”广播”到“窄播”的发展变革一样。在我们所从事的印刷工业至我把这种发展方向称为”窄媒体”交流。这种变革不再向传统印刷那样印刷品需要得到公众的青睐它正以个性化的方式来吸引人们步入这一领域。
  正是在这种需求的前提下数字印刷才登上了历史的舞台。然而一巨人们接受了印刷机必须数字化这一观点后还要在两种截然不同的数字输出方式上做出重要的选择。
  一种是采用“直接”技术的直接制版方式它是指由数据直接制成传统胶印机或CTP机所需的印版。
  另一种也就是我称之为”真正的数字印刷”的方式它是指数据被直接输出到印刷机上不再需要像印版之类的中介物。
  采用两种方式都可以使印刷变得更快‘更经济而且两者在今日的印刷市场中都占有一席之地。在相当长的一段时间内由于人们对同一文件的多份印刷的需求还会持续下去所以这还将是印刷市场的主流。
  但这个主流市场将会有多大呢Z正像“窄媒体”变得越来越窄一样。这块大市场也正一步一步地被分割开来。让我们看看新闻界从昔日的广播到今天的网页从过去的大众化到如今通过专门化个性化的方式来传递信息新闻界发生了翻天覆地的变化而我们印刷工业也正在走他们刚刚走过的路。
  而走这条革新之路正是推动数字印刷发展的关键所在。准确地掌握并满足目标客户的需求可以极大地提高印刷产品的价值。这种准确无误地为客户提供他们所需要的信息的特点也是网络和网页的特点而只有数字印刷才能把这些数字信息转换成人们所钟爱的印刷品。
  美国CAP Venture印刷调查公司最新的调查数据也突出强调了这一点。
  丛碈AP还预测美国的按需印刷零售额的年增长率将为18%,将从2000年的210亿美元增长到2005年的480亿美元。CAP还指出同一时期美国印刷市场的总体增长率仅为4%。而绝大部分数字印刷的增长收人来自于传统印刷机市场份额的缩小。
  CAP在欧洲的调查结果也基本相同。CAP预测在欧洲的按需印刷零售额的年增长率为22%零售额将从1998年的86亿1千万欧元增长到2004年的2
B3亿8千万欧元。印刷市场占有率也将从20%增加至 29%。
  事实证明传统印刷业者已意识到这一重要性并急于采取相应措施。最新的NAPL调查中NAPL提出了这样一个问题“在今后的两年内您打算增加哪种服务项目令人惊讶的是48%的口答是”数字印刷服务”。这个答案远远超出了“网络商务”和“数据库管理”的答案。
  以上的调查已很明显地证明“直接”技术已经走到了终点。如果我们以汽车来做比喻的话数字信息就好比“真正的数字印刷”的汽油而“直接”技术却因为无法使用这种新型汽油最后只能油尽车停。
  相反真正的数字印刷机却可以灵活地应用这些数字信息来进行印刷。如有需要。官甚至可以为您只印刷一页。可以看出只有真正的数字印刷技术才能帮助印刷业者在当今世界和未来的印刷领域里写了您成功的篇章。
  如果您允许我再做一个比喻的话我愿把数字革命比做一条改革的长河。不要逆水行舟只有顺应这一改革的洪流的印刷业者才能乘长风破万里浪勇往直前。(完)

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