序说

过去，人们对特种印刷的认识，总以为是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工艺，其实并非如此。近来，特种印刷虽不那么引人注目，但以在杂志、POP、招贴画、DM广告等领域的应用，有逐渐增加的动向。在杂志方面，对特殊印刷有如特殊加工的封面和广告页，或者是提高附录的效果，利用的客户有增无已。

在特种印刷中，利用频度很高的摩擦显像印刷（Scratch Printing）作为新技术被推广普及。感热印刷和立体印刷与前一个时期相比，能够再现出鲜艳的纯色图像。如果在有目的的规划中应用，可以获取与附加价值印刷相称的效果。而且，它在胶版印刷所及的范围也有所利用。今后在创造订货的市场环境中，应该更为有效地作为可获取成果的手段，而向客户建议。

特种印刷演变为附加价值印刷

前面提及特种印刷已在各个方面得到应用，取得不可估量的经济效益，所以愈来愈受到客户的关注。

特种印刷是一般的印刷品所不具备的，将对人的五感有影响的要素注入到印刷品上，使其增强表现效果的同时能够更佳地发挥作为印刷品的意外功能。换言之，它是提高印刷品额外价值的手段。因此，大日本印刷公司将原先特种印刷的称呼，改称为「附加价值印刷」。它可以解释为在同等的时间内，利用同量的材料，采用同一种印刷工艺，可以获取两种以上功能的印刷方法。

影响杂志销售的特种印刷

当前，利用特种印刷发挥效果的活跃领域就是杂志，特别是面向年轻人和妇女的杂志，在封面、广告页、附录等上，采用形形式式的特种印刷，或施加特殊加工的情况多起来了。在消费者需求多样化的环境形式中，倘若不能针对读者对像进行广告宣传，就得不到满意的效果，而杂志在市场中的地位是以鲜明的广告媒体来提高声誉的。从广告用户到广告页为了突出效果，要求添附实物样本的呼声高涨起来。然而，这样做会给杂志的物流造成障碍，由于这个原因，在杂志的广告页及其它部位要想利用特种印刷或进行特殊加工，遇到种种制约，终于无法满足客观需求。

从另一个角度看，总想设法使长期陷入低潮的杂志提高销售份数，发行单位为了对应广告环境的变化，依靠制度方面的放松，想把处于低迷的杂志提高销售额，采取一系列的措施，有如改变杂志的标准形式或施予特殊加工。

面向年轻人、妇女的杂志，施加特种印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事实上，凡是融进了上述策划的杂志，其销路和广告效果出现明显的不同。

大受欢迎的「发光设计」和「折边加工」的封面

如果在杂志的名称部位上施加全息照相等的金属光泽箔，或者对整个封面施予蒸镀薄膜，这类杂志放到书店或零售店的书架上，必然引人注目。也有将杂志的封面搞成单折或向内折二次，在它的反面刊登广告的情况，也增多了，对于广告主来说，能得到更为醒目的广告，对于出版单位来说，由于封面增加了广告页而有经济效益，岂不是一举两便。

有效的实物添付和可剥离广告

作为杂志的特殊广告，要求添付实物的要求多起来了，因为它会带来预想之外的效果。由于制度放松，如果条件允许，有的地方已同意添付液体化妆品的实物样品。可使广告页更为醒目的方法之一，就是近来颇受青睐的可剥离广告（post-itad.）。可以将可剥离广告当作商品券使用，又可以印上地图或电话号码、URL等，提高人们的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金属光泽的金银线，使其带光泽，非常醒目的图像表现的广告，很受化妆品广告业的欢迎。有些杂志认为附录的内容决定销路，采取以CD-ROM或下工夫以特种印刷制成的新奇商品施加在附录上，这种做法有增无已。

注1：表中所提到的印刷方法，是为了印刷成品所需的手段，用【】的部分相当于特种印刷或需要特殊加工的意思。例如感热印刷是用感热油墨来印刷的部分采用网印或网印，其它部分则用胶印来印。

注2：表中的工价、时日、难易度等的设定标准是估算，仅供参考。根据产品规格、需求数量等，标准也会有变化。a)工价－－与一般印刷的工价相比，A=3倍以上，B=约3倍，C=2倍以内或相等。

b)时日－－与普通印刷的生产时日相比，A=2倍以上，B=约2倍，C=1.5倍以内或相等。

c)难易度－－与印制一般印刷品相比，A=需相当水平的技术，B=需要一点技巧，C=相等。

注3：这个表很珍贵，妥加保存，据此可理解特种印刷之大概。

表一 特种印刷一览表

特种印刷名称

效果和特征

印刷方法(注1)

承印物

工价(注2)

时日(注2)

难易度(注2)

液晶印刷

加热便变色

胶印或凹印+【网印】

铜版纸

B

C

C

感热印刷

热致变色(染料型)

胶印+【网印或凹印】

铜版纸

C

C

C

升华转印

用熨斗可在布帛上染色

【胶印或凹印】

胶版纸

C

C

C

加热显色印刷

加热变显色

胶印+【网印或水性凹印】

铜版纸

B

C

C

-

润湿显像印刷

以水笔描绘便出色

胶印+【活版或无水胶印】

胶版纸

C

C

C

涂水显像印刷

浸于水中呈现文字

胶印+【单张纸凹印】

胶版纸

C

C

C

可溶性纸印刷

浸水中溶化消的印刷品

【干胶印或无水胶印】

溶水纸

B

B

B

贴花印刷

涂水可转移图画

胶印+【网印】

上胶纸

B

C

C

-

磨擦显像印刷

刮擦便显出文字

胶印+【灰亮油(剥离剂)+网印】

铜版纸

C

C

C

透明胶带剥离显像印刷

用透明胶带剥除便显示文字

胶印+【凹版亮油+凹版银亮油印刷】

铜版纸

C

C

C

香味印刷

擦蹭即发出香味

胶印+【网印】

铜版纸

C

B

B

-

蓄光印刷

在黑暗中发光

胶印+【网印】

铜版纸

C

B

B

光致变色印刷

投射日光(紫外线)显色

胶印+【网印】

铜版纸

A

C

C

-

仿腐蚀印刷

如同金属腐蚀板有无光泽镜面效应

【网印】

PET蒸镀

B

C

C

仿雕蚀刻凹版印刷

透明墨层的浮凸效应

胶印+【网印】

铜版纸

B

B

B

隆起印刷

浮凸状的印刷

胶印+【活版印刷(粉末)】

铜版纸

C

C

C

网印厚墨印刷

透明状有光泽的隆起

胶印+【网印】

铜版纸

C

C

C

铅笔显像印刷

用铅笔擦蹭显出图画

胶印+【凹印或网印】

铜版纸

C

C

C

结晶印刷

看上去有晶状的印刷

胶印+【网印】

铜版纸

B

C

C

防眩广告

不反射的印刷品

胶印+【贴膜+凹凸加工】

铜版纸

A

A

C

压凸加工

有凹凸效果的印刷品

胶印+【贴膜+凹凸加工】

铜版纸

A

B

B

精巧仿革

重现天然皮革皱纹的合成皮革

合成皮革+【凹凸加工+染色】

合成皮革

A

A

A

腐蚀制品

用酸的金属腐蚀

【光致抗触膜或绥印抗触膜+腐蚀】

金属版

A

B

C

-

复制美术印刷(美术感)

忠实再现油画的触感

高级多色印刷+【树脂凹凸加工】

铜版纸

A

A

B

镜面加工板

用树脂密封的照片或印刷板片

【聚丙烯板+封入图画+树脂加工】

铜版纸

A

B

B

-

植绒印刷

有毛绒的触感(单色)

胶印+【网印胶粘剂+静电植绒】

铜版纸

A

C

C

彩色植绒印刷

有毛绒的触感(彩色)

【静电植绒+升华转印】

铜版纸

A

B

B

-

2色立体印刷

用镜片看可显示立体

【双色制版+胶印+双色镜片】

铜版纸

A

B

C

2D/3D 全息照相

借助光的干涉看到彩色图画

胶印+【2D或3D全息图转印加工】

铜版纸

A

A

B

不规划点子立体图

凝视便看到立体图像

【立体原稿(Mac处理)+胶印】

铜版纸

C

C

C

壁纸立体图

凝视渐渐看出纵深

【立体原稿(Mac处理)+胶印】

铜版纸

C

C

C

双张立体印刷

凝视2张画片显示出立体画面

【立体原稿(Mac处理)+胶印】

PET纸

C

C

C

立体印刷(柱镜法)

借助柱镜作用看到立体画面变化

【立体摄影+图像印刷+粘柱镜片】

铜版纸

A

B

B

-

单线条画

重合单线胶卷显出图画

【单线拼贴制版+胶印】

铜版纸

B

C

C

切口印刷

在书的切口上印刷文字

【制版(切口设计)+胶印】

铜版纸

C

C

C

凹版转印

在任意凹凸表面印刷

【制版凹版+凹版转印】

铜版纸

B

B

C

放大喷墨印刷

超市壁面的超大型屏面

【放大喷墨印刷】

纸或布

A

C

C

缩微印刷

用放大镜才能见到的缩微文字

【缩微制版+胶印】

铜版纸

C

C

C

简易条形码系统

用红外线识别的二维条形码

【胶印或条形码印字(个人计算机打印)】

铜版纸

A

A

B

抗菌涂层

不附着细箘的印刷品

胶印或凹印+【抗菌涂层】

铜版纸

B

C

C