印刷技术日益翻新，印业中新问题、新看点层出不穷。本版特设《今日话题》专栏，请来专家学者、业内精英共谈印业大事小情。
本周嘉宾
沈海祥
中国印刷技术协会副理事长，中国印刷集团公司原总经理。曾获毕昇奖，被业内媒体评为“中国印刷业十大人物”。
今日沈海祥谈“放开眼光，开辟印刷业新的蓝海”。
虽然中国生产性的数字印刷机正在以每年100%的增长率快速发展，但跟国际发达国家相比，应该说装机总量还有一定的差距。我国目前数字印刷机不到1000台，而在国际上，2002年已经装备了1.3万多台，所以在我国，数字印刷还不能完全接替传统印刷的工作。我建议，要将数字网络技术跟传统印刷技术相结合，开辟印刷业新的蓝海。
数字网络技术给印刷业带来了巨大的新市场，这个市场在欧美，我已经看过很多，在日本也有发展，在中国则刚刚开始。
一个是个性化的账单印刷市场。中国的信用卡用户越来越多，手机用户也非常庞大，这里蕴藏着大的市场，这个市场会带给印刷业新的商机。比如在账单里面打广告，因为在账单上做个性化广告、针对性广告的效果非常好。中国有的企业已经开始做了，比如在账单上面做一些餐饮的推广广告，或者优惠券等，这些效果是非常明显的。
第二个是相册市场，英文叫photo book。这个市场去年一年我们跟供应商接触比较多，它属于新兴市场。比如婚纱相册，以前是传统数码相机照，做完以后贴出来，很厚。中国的这个市场非常之大，可以做小孩书、旅行书，或者家庭画册，这些带有亲情的东西等是非常个性化的市场。新型的photo book的成本实际上只有传统相册价格的1/2，非常便宜，里面还配有文字。我觉得非常新鲜。
另外一个市场，就是个性化的直邮宣传品，这个带有个性化的数据化直邮市场前景广阔。有一位美国商人，专门作个性化数据直邮，他有9条胶印机生产线，其中的5条是跟因特网连起来的，主要是大批量的直邮宣传品和catalog（目录册），其印量都在100万份以上，而且都是彩色的，上面有广告宣传。把数字印刷的头加在整个生产线上，地址和名字都可以打出来，所以他的印量也可以大一点。他印完以后自动进入生产线，进入印后的生产包装，包括粘信封、打孔之类的。中国市场的直邮印刷应该说是非常庞大的，因为人太多了。直邮印刷在中国是刚刚开始，最后的结果会是非常好的。
再有是按需出版。因为政府的政策，书号需要政府批准，但是这是一个机会，因为短版书、绝版书、样书在技术上已经成熟了，包括数字报纸、个性化的封面等，其实，内容都是一样的，都是一种机会。我到国外还看到一类免费报纸，就是赠送的宣传材料，在火车站等地方有很多。现实是，传统的杂志出版在往下滑，免费的宣传材料在逐渐增多，当然和个性化的东西加在一起，这个市场也是非常之大的。
（本报见习记者 刘世昌 采写）
编辑语 人们常说商机无限。的确，在现实生活中，其实处处有商机。当书刊印刷市场处于疲软，包装印刷方兴未艾的时候，还有没有别的市场可寻吗？
随着经济的发展，账单印刷、相册市场、直邮印刷等个性化需求越来越旺盛，无论是国外还是国内，这一市场依然蓝海一片。寻求印刷业新的经济增长点，这些方面可以说大有作为。
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