1． 潮绣坊手工刺绣工艺手帕
潮绣是中国传统刺绣中的一个种类，它虽然没有四大名绣出名，但它的手帕刺绣有其特有的长处，针法绵密细致，有在棉、麻、丝等材料上的镂空，也有本色与花色的间绣，呈现出一种平和朴实、经久耐看的工艺效果。它是上海浦东国际机场中很受欢迎的旅游纪念品，虽然售价较高，但仍有较好的销售业绩。
但外国游客反映，产品原包装过于简陋（仅用黑卡纸衬底，塑料纸包装），不能作为礼品赠送他人。因而制约了销售数量的上升。为此，必须改进产品的包装，提高它们的档次，包装的定位由一般产品改为礼品，增加产品的附加值成了设计师要解决的问题。
在综合分析了各种情况后，设计师认识到，手帕在我国传统文化中除了有实际的使用价值外，还常常被用作定情之物，如果以此作为设计构思与表现的楔入点，能使产品有更深层次的文化内涵。
新的包装结构设计运用开合式的结构，使产品打开后能平整地展现在人们的面前，充分显示产品的精美开与秀丽。
封面设计以诗画为主，选用一张古代仕女刺绣的国画，画面上有一些飘落的秋叶，刺绣的人物神情专注，对远方亲人的思念之情仿佛都注入在这一针一线之中。右边配上李商隐的诗：“君问归期限未有期，巴山夜雨涨秋池，何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”诗文的排列用中国古代的竖式排列，在诗的结尾处，加上一个“中国刺绣”的印章与画面相配。整个底色选用了一种与娟画色相近的专色印刷，并留出大面积的空白，在视觉中心落于人物和诗的同时，给人以更多的空间想像——柔漫的雅致与淡淡的思愁。
考虑到外国人不会十分了解中国刺绣的历史特点，封底配有请专业人员撰写的一段关于中国刺绣的简介，并配加上英文和日文的译文，供购者进一步了解中国传统工艺品和中国传统文化。
2．乾生元麻饼
此产品是苏州市一家老字号食品店的百年传统产品，在国内有很高的知名度，近年渐为国外人士所接受，每年有大量出口到东南亚、日本、香港等地。但由于包装问题制约了其价格，厂方决定重新设计产品包装，以期更好地向外扩展它的知名度，达到一定的销售目标。
乾生元麻饼的特点是酥而脆，甜而不腻。要保持它的酥脆，必须使其有小的独立包装，即每一个饼有一个小包装，这样，即使打开一盒也无须担心产品受潮，而影响到它酥脆的特色。
另一个值得深入发掘的楔入点是，产品的生产商是一家百年老店，在华人圈中有深广的影响。现在，百年老店的产品要有一个用现代设计观念构成的包装，有历史感而不觉得陈旧，传统中体现着现代。
从例图中可以看到，最后的产品采用中国传统的天地盖结构。外包装上左边用统一的中国红大色块，衬托右边的中国传统纹样的四方连续的图案，形成简与繁的对比。中间用中文竖排写上品名，并加上“中华老字号”字样，把产品照片放在居中的醒目处。同时在左边用浅色划出一块底色，用黑色小字介绍产品的特色。
内部结构设计采用小的独立包装，在其塑料袋外再套上一个用牛皮纸印刷的小包装袋。这样既有独立的优点又使整盒产品显得完整统一。
3．熊猫巧克力
利用中国特有的物产作为包装设计的元素，也是一种能收到良好效果的方法。
大熊猫是中国的国宝，是中国独有而其他国家没有的稀有动物。由于大熊猫胖胖的身材憨态可掬，十分惹人喜爱，所以在国内大多数机场免税店中都有以大熊猫为题材的食品包装。但由于生产厂家在设计上的局限性，几乎所有商场的此类产品包装相同，于是商业效应大打折扣。
如何以独特的产品包装新形象吸引顾客，是设计师要解决的首要问题。
在产品包装的设计中，系列包装在陈列时最能引起消费者的注意。好的系列产品包装还因其出色的画面、精美的印刷引起消费者的购买欲望，增加销售。
在图中可以看到，设计师同样以熊猫为巧克力的品牌形象，最后采取的是系列产品包装的方法，用大画面的精美照片，突出熊猫的主要形象。左边的中国传统图案和纹样衬托着“中国旅游”的标志，四个画面四种颜色。然后，用一个透明的包装背袋装起来。这样一来，顾客既可拎又可背，携带非常方便。同时，由于透明袋新包装的形象在机场中非常醒目，无形中产生了一个广告效果，同时也影响了其他游客在选择、购买纪念品时的取向，使新产品的销售商达到了很理想的商业目标。
(待续)
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