2 快乐应用于包装设计的实例分析
2. 1 快乐设计创立商品品牌
当今市场已从产品营销发展到品牌营销，创立品牌成为谋求长远发展的选择。美国《财富》杂志指出品牌的价值：“ 品牌代表了一切”。如，可口可乐、微软、迪斯尼等品牌证明“ 一个强有力的名称可以是一个终极武器”。一旦触及到某种品牌，自然而然会产生一系列的联想，如商标、色彩、包装、形象、图形、广告等。在产品质量保证的前提下，产品外部包装日益重要。例如，可口可乐的标志非常出色，文字如同飘带一般，优美的曲线产生活泼的流动感，体现一种生机盎然的精神，让人心情舒畅。它的色彩以红色为基调，红代表热情、奔放与激烈，带来强烈的视觉冲击力，使之倍受瞩目，惹人喜爱。因而听来舒心的品牌名“ 可口可乐”人尽皆知。因此，创立商品的品牌离不开商品的好包装。在商品的包装设计中，给消费者的视觉尤为重要。商品的视觉在人们记忆中的牢靠度和回忆度最强，它给商品一个强烈具有代表性的品牌形象。包装的设计不仅决定形式美感，还会让人眼前一亮，流露情感，让人钟爱，刺激心理反应，吸引并打动人心。可以消除主客体的对立，与商品建立亲密关系，有利于对品牌产生信任感，无疑有益于创立商品品牌。
2. 2 快乐融入包装封口的设计
人们对外界信息接受有一部分来自于刺激的感受。如今商品的包装封口装置引起设计者的关注，生活中一些日化用品、化装品、罐头食品等包装难以开封，常引起消费者的不满，并促使去买其它品牌的产品。商品封口设计师要发挥想象力去设计，使其更合理和方便开启，开启不为难，给人以轻便和愉快。例如，1000ml 的“伊利”鲜牛奶纸包装盒的开启轻便、有创意，给人以好感。就这一点会吸引消费者的购买。
2. 3 快乐包装设计营造生活乐趣
市场中商品也需要采用谐趣、幽默乃至于滑稽、简易实用的手法，它会引起消费者的注意和兴趣。例如，针、线和小扣子集中包装在一个小纸板上，轻巧不占空间，这种小商品对出差者很需要又实用，使消费者喜欢。在多样化的当代，求新求异成了人的时尚，有创意的设计尤为重要。真实的好设计是超越时空的，可以引发多种联想，为人们日常生活带来快乐。如，日本设计师高桥正实的餐具包装，成为一套日常生活用品的容器，可以长期使用，还使人想起“如果去野餐，很实用”，于是在不知不觉中丰富了生活。再看一套糖果、干果及缝纫用品包装，它象时尚装饰品，开盒时会发出“ 劈啪”响声，使人想起小时候自制的纸玩具，很有趣，勾起儿时快乐时光的回忆，也给平淡乏味的生活带来兴奋。它获2002 年捷克共和国“ 年轻的包装”设计大赛的一等奖。
2. 4 快乐运用于工艺之类礼品的包装设计
优秀的设计包装作品总带给人们快乐，无疑工艺之类的礼品包装也应围绕快乐展开。如，琥珀包装外部设计时，外观简洁、和谐，材质朴实、自然，令人感到轻松和亲切，有回归自然，舒展胸怀，体现“回复纯真”的设计思想，而内部设计有反光效果，打开看到礼品时，还听到清脆的铃声，给人惊喜。陈列其中的礼品琥珀本身会产生折射，盒中放入一封精心设计的空白处，以便赠礼人写下祝福的话语。它是包装中成功运用快乐的设计。
3 结 语
社会经济和科技的发展，导致人们各方面需要新的精神平衡。快乐是人思想愉悦的一种心理状态，是通往心灵安详的要道，无疑也是融入现代商品包装设计的一个新的重要切入点，是优秀包装设计不可忽视的组成部分。它对提高商品的附加价值，激发购买欲，起到促销作用等具有特别的意义。
作者:丁黎光，丁璐，曾柳霞广西工学院
信息来源:《包装工程》2005第3期
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