[摘要] 本文首先介绍了包装装潢设计定位的意义，继而图文并茂地阐述了包装装潢设计定位图的制作和分析研究，最后从包装装潢设计的色彩和文字等方面说明了作者对包装装潢设计的观点，希望能给其他包装装潢设计者以参考。
包装装潢的作用有展示商品、强调差异、艺术感染、促进销售等功能，商品包装装潢设计要多元化、防止单一化、主观化，宏观而言，包装装潢设计应从多角度、多方位去研究，因此树立科学、综合、整体、全面的设计思维相当重要。包装装潢设计的整体观包括三方面的问题，一是功能，二是成本，三是形式感，同时还要兼顾环境、法规、流通等因素。
包装装潢设计的定位是现代包装设计的重要根据，其基本出发点是谁卖产品、什么产品、卖给谁,包装装潢设计定位重点在品牌、产品和消费者三方面，准确的设计定位，能让设计者全面了解市场情况，使包装装演设计更具有竞争力和适应性，防止盲目设计。
从包装装潢设计角度而言，根据本人的研究，一个简单而有效的方法是通过制作“市场语意定位图”来获得设计前的参考信息，市场语意定位图是用来比较不同设计的分析图，定位图不是精确数据的分析，而是以形象视觉化的方法比较不同的商品、使设计者客观评价不同的竞争对手，尤其适合以视觉表达方式为主的包装装潢设计师；定位图除了作评估参考外，还能帮助设计师寻找“市场空隙”、研究仔细“市场空隙”存在的原因，以求发展出突破性的设计方案。
如何制作市场语意定位图？第一步，如下图所示，先建立二维坐标系，再根据需要确定两对反义词（以形容词为主），两对反义词分别代表四个语意极,反义词可根据不同的研究目的而定,如“复杂”/“简单”，“昂贵”/“便宜”，“西方”/“东方”，“传统”/“现代”，“高技术”/“低技术”，“新”/“旧”等等。
第二步，坐标中部的空白区域将被不同的商品包装填补，以四个语意极来比较相互位置，如左图“都宝烟盒（蓝色）”包装在四个语意极中的形象应处于现代、简洁的位置，而“大前门烟盒（红色）”包装和 “熊猫烟盒（绿色）”包装都属于复杂、传统区间位置 ，但“大前门烟盒（红色）”包装比 “熊猫烟盒（绿色）”包装更复杂，因此这两件包装就应放置与如左图所示的位置。
第三步，以此类推，包装装潢设计师先将市场上所有竞争者的图片资料收集起来，然后制作市场语意定位图，便可以获得客观的市场评估信息，了解消费市场的倾向性的形象特征，甚至能发现无人涉足“市场空隙”，为设计构思提供方向，防止出现过多的以自我表现为指导的设计作品，而应构思更多以市场为导向的设计，促进商品销售。如上图所示，是一部分香烟包装盒在市场上的定位图，我们可清晰看出，大部分香烟包装设计的语义特征是“现代、简洁”和“传统、复杂”，若要设计新的香烟包装，则可以从定位图中寻找形象特征作参考，防止以自己的喜好来设计方案；同时，我们还可以发现“现代、复杂”和“传统、简洁”的香烟包装盒的竞争设计相对较少，若从此处着手设计，则成功的可能性大增。
(待续)
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