对于

　　奥运商机无限

　　那么奥运能够给印刷业带来的商机主要存在于哪些方面呢？

　　其一，办公文件印刷。在奥运会筹办期间，奥委会的宣传和市场开发等所需要的办公文件复制和打印数量都是非常可观的。在赛事举办期间，奥委会还需印刷如赛事成绩公报单、摄影位置安排单、胶卷递送快递单等，来供应给现场的观众或记者。这些零碎的文件总印刷量也是相当惊人的。

　　其二，宣传和票务相关印刷。宣传单、彩页、票务相关产品、纪念产品的印刷需求量极大。

　　其三，实物包装印刷。如体育用品、奥运吉祥物等的包装，摄影背心的包装印刷等。

　　据以往奥运会印刷项目的承办惯例，大多是通过举办国奥委会相关部门规划和审批，甚至还要经过国际奥委会复核及法律部门通过，才能最终下放执行。曾经是奥运会top赞助商的美国办公设备巨头施乐公司于2004年以后结束了与奥委会的合作伙伴关系，放弃了对奥运会印刷的赞助，因此奥委会不得不将奥运文件印制和发行的任务分成多个部分下发，这无疑是留给其他印刷企业的一大杯美味羹。除了作为奥运会赞助商的松下与奥委会签署复印机采购合同以外，随着2008奥运会的临近，国内的印刷企业也加快了脚步，申请奥运会供应商或是特定项目的合作。

　　——2005年11月10日，浙江金牛工贸有限公司掘到奥运纪念币包装的第一桶金。为赢得招标会，该公司成立了奥运项目小组，投入巨资从浙江省外引进一流的设备和人才，并对原有生产技术人员进行行业最高质量标准的业务培训。

　　——2006年10月17日，东莞利奇文教用品有限公司在全球众多著名印刷服务商中脱颖而出，获得北京奥运会组委会的批准，正式成为2008年北京奥运会纸品印刷类特许生产经营商。  

　　——2007年3月26日，大恒集团与北京奥组委签署复印机采购项目合同。

　　——2005年，2008奥运吉祥物“福娃”外包装盒由中国曙光印业集团承印。该集团是浙江省印刷业最大的工业企业，从包装的样式和色彩创意到选材制作、印刷成型，企业凭借着高效的生产机制，在一天之内全部完成。并且在2007年7月3日，北京奥组委和曙光印业集团有限公司在京共同宣布，曙光印业集团有限公司成为北京2008年奥运会印刷服务供应商。作为印刷服务供应商，曙光印业集团将为北京奥组委、中国奥委会以及参加北京2008年奥运会的中国体育代表团提供印刷服务和资金支持。

　　——2007年7月12日，由几家专业包装印刷企业合资组建的北京优派克包装印刷有限公司，作为一家生产中高档纸包装制品的现代化新兴企业已成为北京2008年奥运会印刷服务供应商，负责保证北京奥运会印刷品的高品质。

　　机会面前人人平等

　　印刷行业对于奥运需求的积极应对和奥运经济激烈的争夺战表明，众多企业意图分吃这杯美味羹，这并不是资金雄厚的大型企业的专利，中小企业也可以分享奥运商机。

　　北京市发展和改革委员会主任丁向阳认为：“在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的是中小企业。中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快介入一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已经比较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。”

　　中小企业有中小企业的优势，那么该以何种方式进入奥运市场呢？参考雅典奥运会的经验和众多其他行业应对奥运会的策略，可以认为，参与奥运会并非只有成为供应商这一条路，另外一条“阳关道”即是非奥运营销策略在印刷行业的应用。具体有以下几种方式。

　　第一，通过外围活动跻身奥运大家庭中。无缘赞助奥运就寻找其他奥运传播载体。如雅典奥运会期间荷兰的奥西公司，就在赛场外成立了服务于各国报业媒体的服务中心，以数码报纸网络（DNN）的形式，帮助报纸实现即时排版、现场印刷和现场发行。这也是首次通过数码印刷的方式大批量印刷报纸。而德国的海德堡公司则通过为希腊的两家体育专业杂志提供帮助，实现了贴近奥运的目的。

　　第二，突出企业中与奥运精神相合的要素。奥运所倡导的精神是无疆界的，如果能传播自身与奥运相合的精神要素，也可以达到一定的宣传效果。如北京的北大方正在雅典奥运会召开期间，推出了服务于报业领域的全系列软件产品，并以“同样是竞赛、同样的精彩”作为主题，开展了方正系统助力奥运主题宣传月活动。

　　第三，加强与奥运专业领域的合作。在特定项目上与奥运会达成合作以后，奥运资源即可转换为企业的竞争力，奥运的概念将成为产品的品牌资源。

　　可以看出，奥运与任何企业都是有关系的。若要在奥运市场获利，没有资金规模优势的中小企业必须更加积极主动，而不是被动等待。唯此才能充分利用机遇开拓未来。

　　奥运会为印刷业带来如此大的需求和商机，当这些需求结束之后，当国内印刷产业规模因奥运而扩大，产品、技术因奥运而升级后，如何减少印刷业的退烧现象，如何扩大国内印刷业的国外市场，也是值得企业思索的问题。