包装装潢图文信息的创意设计

2007/8/10 15:04:24

包装设计的技巧从形态、结构、选料、制作工艺、图形、文字、色彩等多方面的综合表现，如果只从单一的方面来表现，这种设计就不会是完美的设计。商品的包装它是无声的推销员，是通过它本身的形象把信息传达给消费者。作为商品的包装形态也可以给人们一种大概的商品的信息，如：啤酒瓶、饮料瓶、白酒瓶人们一看就知道是哪类产品。但有些特殊的瓶型如果将标贴及说明去掉，就无法确定它是哪类商品。因此包装上的图形及文字的平面设计是十分重要的，它肩负着把商品的品名、内装物、用途、用法等介绍给消费者的功能作用。作为包装设计师来讲包装的图形及文字设计不能简单地依靠电脑绘图、软件上的字库就可以完成，必须把文字、图案、标识、纹样、插图、绘画、照片等各种图形化的东西，以及色彩、编排、进行综合与协调的设计，使商品具有独特性，感染力和视觉冲击力，我们现只要探讨包装装潢的图文信息设计技巧。　　有些初学包装设计者，在包装装潢设计中大多是无章法的拼凑，不注意牌名、品名、说明文字的设计及编排。把包装的信息部分融入自己的个人爱好。有的把牌名或品名处理的很小，放在包装的次要位置。有的商品其必要的文字说明排列的极不明确。对这种设计的综合评价是着重于纯技术的展现，缺乏内涵意图，难以实现设计创意和预想效果。包装的图文信息中蕴含民族及地域文化内涵，企业理念的内涵，商品属性的内涵，消费对象的心理需求，商品市场战略，是多种内涵整合构成。　　包装的图形设计如何准确的、充分的、完美的表达出来，就要充分的研究商品特性、消费对象、地域性、品牌、品名的含义，同类产品的现状等方面因素，来确定以哪种形式和方法来表现。　　图形设计表现分为三种：1、具象图形：以自然形态来塑造，采用摄影图片、绘画插图这样形象、颜色、质感较真实、激发购买欲望。2、抽象图形：是采用点、线、面构成图形，表达商品属性给消费者产生联想，如可口可乐饮料"波纹图形"的设计，简洁明快，给人们留有深刻印象。3、寓意图形：是抽象的具象，具象的抽象。它以时代、民族、地域、信念的图形形式与商品结合，给人们产生一种意象，如我国的龙、凤图案、标识性建筑图案等。　　包装的图形设计分为两类：一是图形商标设计，要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别其它的商品而有新颖美感。二是商品包装装潢辅助图形设计，要求与包装的商品有关连的图形，起着美化商品，提高商品身价作用。　　文字在包装视觉传达设计中占有十分重要地位，它是传达信息的重要手段，也是构成视觉的感染力的主要因素，是塑造商品个性化，区别同类商品的关键表现形式。　　文字在包装视觉传达设计中占有十分重要地位，它是传达信息的重要手段，也是构成视觉的感染力的主要因素，是塑造商品个性化，区别同类商品的关键表现形式。　　包装文字设计也分为两类：一是文字商标、品名文字的设计，文字商标、品名文字的可读性，要根据理想的特征来塑造，采用组合、取舍、重叠、借用、夸张、笔划、粗细、浓淡、形体均衡等手法整体整合。二是商品包装上必须表明的内容文字，如：特征、成份、用途、用法、标准、重量、容量、数量、生产日期、保质期、生产厂（地址、电话）、广告语、条码等，在包装上的布局排列采用的文字都要精细设计和合理而巧妙的布局，要与整体包装相协调。　　现将韩国、日本的一些商品的包装作品介绍给大家，作为研讨借鉴，使我国包装设计更加规范和精美。

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