品牌包装的设计（下）

2007/8/10 15:04:24

包装色彩的设计　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其它产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计。　　日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：　　1.包装色彩能否在竞争商品中有醒目的识别性；　　2.是否很好地象征着商品内容；　　3.色彩是否与其它设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质；　　4.是否为商品购买阶层所接受；　　5.是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；　　6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；　　7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；　　8.商品的色彩是否受印刷的限制，效果如一。　　这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：　　第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计有要18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌（KENT）香烟的烟盒盒身为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。　　第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：　　（1）引起消费者的食欲感；　　（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。　　第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：　　（1）要显示出易于亲近的气氛感；　　（2）要表现出商品的优质感；　　（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

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