热收缩膜及设计案例分析(下)

2007/8/10 15:04:24

（2）根据不同利益诉求层面考虑包装体量我们知道，对购买产生很大影响的利益诉求细分变量，受生活形态和生活方式的影响是巨大的。而由此划分出不同利益的诉求层面，是我们设计包装体量的根据。处于不同生活形态下的人们有着多样化的生活方式，如谨慎保守（老年人）、追求享乐（城市中年轻人）、简朴实惠（家庭主妇）等。这使得包装设计在考虑到不同利益需求的情况下，还应继续细分利益层面。因此，同一系列的产品可设有精装、简装等不同体积量的包装，空间容积率也可有所区别——精包装的空间容积率相对高，而简单包装的空间容积率相对低。而在精装、简装的划分下再细分出大容量、中容量和小容量的商品包装，从而形成包装体量的细分表，以满足不同生活形态下的多样化利益诉求（如表2分析曲奇的细分表）。简包装除了有较低的空间容积率，还应考虑以相对经济的方法降低包装成本，例如在印刷上考虑单色印刷，或在结构上考虑节省材料等以节约包装成本（当然，简包装不等于不要包装装饰，其内涵在于从成本、信息表达等各方面适当地反映出产品的经济型定位，不加以过多的装饰，也就是适度的问题）。同时，针对高工作生活负荷下人们购物的频率减少，有些日用品、易耗品的包装可以从经济角度考虑替换装（补充装）的包装体量，替换包装体积大，内容量也大，应有较低的空间容积率，给人以实实在在的感觉。例如洗衣液的包装，可以设计大容量的补充装，配合桶装或瓶装一起发售。这一方面可起到良好的促销作用，同时又能节约包装成本，更能使消费者感受到企业销售人性化的一面，从而增加品牌的忠诚度。（3）适量化包装体量设计实践适量化包装体量设计思路贯彻到我们对上海老城隍庙五香豆的改进包装设计中。五香豆是上海的地方特产，历史悠久，但多食会引起下颚肌肉酸痛和胃肠不适反应。另外目前缺乏年轻消费者（为此我们建议企业开发新口味产品，增加新卖点）。通过利益诉求－包装体量的分析表（表3），我们设定了以下的不同的包装体量。目前国内设计界对商品包装适度化设计与制作的系统研究刚刚起步，大部分工作尚局限在概念阶段，具体从设计角度去实践的还较少。设计人员应从建立商品包装适度化的理念开始，寻找新的设计着眼点，探讨新的设计思路，进一步研究和开发包装适度化设计的新技术、新方法。在设计以人为本的新时期，充分体现适度化包装和人与环境的新关系。来源：深圳市蓝美热收缩膜包装有限公司

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