一、我国设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，然而实用型商业广告设计水平不高。
但是，我们回过头来再看看商业（实用）广告，去过欧美的我国广告人都有这样的深刻的印象：那里的广告主题创意鲜明，设计表现新颖，形象贴近生活，物美价廉实用。
在这种广告大跃进的特殊阶段里，作为当代广告设计师，是不是应该多思考自我表现与服务受众，主观设计与市场需求，社会效益与经济效益之间的关系，对实用性商业广告的设计多投入精力，多关注质量，最好不要把设计费的高低与设计质量好坏等同起来，我们不能只抱怨百姓的接受现状，还要戒备面对现实的清高和沉溺，超凡而不脱俗。
设计师理应主动去适应市场，而不大可能市场来适应设计师，如果我们的设计师都能十分敬业的对待每一件“大作品和小设计”，再加上政府有关部门的正确引导和管理有序，人们对广告的逆反心理才有望慢慢转变，我们的大众广告文化才能健康发展起来，说的高一点，当代广告设计师应该是有社会责任感和实际工作能力、能适应社会各层面动态需求及设计文化在我国发展的排头兵。
可喜的是，一些城市已注意到劣质广告对城市环境的破坏，纷纷出台了一些管理法规加以限制，北京的长安街两侧就已开始禁止设置大型商业性路牌广告了。
二、我国设计师的创造性思维能力不低于欧美，然而有些广告却是创意多多，歧意多多。
这类广告大多表现为：标题怪异、文不对题；形象荒诞、莫名其妙；多层重叠、眼花缭乱，人们总是要费些脑筋去分析研究，可还是常常不得其解，或者表面看懂了，实际却产生歧意和误导。今年六月笔者应邀参加了某市的广告设计评比，在对一件参赛作品进行评审时，七人评委对该作品竞分两种理解，最后不得不查出作者并与其勾通后才弄明白。说实话，该作品的视觉效果不错，但对内容的理解却着实给了评委们一次“考试”。（未完待续）
共有 网友评论