当标志承担了信息传达的责任
        
        参加本次Packaging World圆桌会议的专家们认为：在今天繁乱的零售环境中，要有效地进行信息传达，标志可能是一个很重要的方法。在最近的促进与购物者加强联系的销售策略中，有两种最近上市的产品包装都把标志作为主要的图形。

        
Microsoft Office: Mac软件包装的主要图案是一个标志，塑料盒子的形状也增加了货架冲击力。

        对前卫用户的吸引力
        
        苹果电脑的用户是十足的狂热者，他们是电脑用户中的前卫派。微软电脑公司也必须要用苹果版的Microsoft Office：Mac办公系统来吸引这个群体。它把用于Windows环境下的Office办公系统的大部分功能都移植到了应用于苹果电脑的Office：Mac系统中。
        
        当向苹果电脑的用户推销电脑软件时，微软公司只是几百个第三方软件供应商中的一个，它必须要能吸引苹果电脑狂热用户中的大部分人。产品的包装必须要能在混乱的商场货架中突出自己，并能吸引潜在的消费者。
        包装技巧：著名的Landor Associates咨询与设计公司为苹果版的
        
        Microsoft Office：Mac办公系统设计了全新的包装，它采用结构与图形相结合的方式，表现出一种独特的吸引力。
        
        在每个包装的前面板上有一个代表软件版本的标志。如一个特征化的“W”代表Microsoft Word，一个特征化的“X”代表Excel。一种彩色的编码系统清楚地表示了每种版本之间的差别。
        
        这种设计“不需要再向苹果电脑的用户多说什么，”Landor Associates公司的Tan Le解释说。“受众是非常集中的，在这个设计中没有任何多余的东西。”
        
        然而，这个设计也必须要突出微软公司的品牌，以便能在市场中得到认可。包装上的标志就有助于表明它与微软公司的联系。根据Le的解释，这种设计采用的标志是从该软件早期版本发展而来，这就与以前的版本建立起了联系。
        
        新的包装是用PET塑料经热成型加工而成的圆边盒子。外形被越来越多地用于区分品牌，热成型的方法让这种包装具有很独特的外形，在货架上能很好地突出自己。
        
        它就像是一个蛤壳，两半可折叠外壳合在一起组成完整的包装体，再由两个热成型PET盖锁住两端，形成包装的两个端面。内部由PET锁扣来固定住软件光盘。
        
        因为这种包装是全球发售的，所以微软公司的包装工程与管理部与Landor公司一起合作，找到了位于不同国家的三家供应商来满足这种包装的生产需求。
        
        在这个塑料容器中，还装有一个纸套，上面印有醒目的图案。因为不同的软件版本有不同的纸套，所以图案也会因软件版本的不同而不同。基本上，这些图案是用四色胶版印刷的，需要的话，还会使用专色印刷。

        
Mercury公司将标志视为直白表达运动型饮料的一种方法。

        不仅仅是“另一种运动型饮料”
        
        在饮料市场中，单是运动型饮料就有几百种之多。康那提格州的Mercury集团也推出了Mercury品牌饮料来加入到这场运动饮料大战中，它需要采用一种不同的方式来给自己定位。
        
        包装技巧：该公司采用的方法是既有强有力的图案，又有创新性的包装外形。
        
        从图案上看，该公司选择了罗马神话中代表速度的墨丘利神的图像。这是饮料瓶上的主要标志，同时也是公司整体市场策略的一个重要组成部分。
        “我们需要在饮料界创造出一种全新的、与众不同的产品，”Mercury集团的Billy Bishop说道：“这个标志创造出了一种位于品牌背后的神秘感。并且，作为品牌的一部分，它也是一个独特的标志，让人感觉是十分可靠的。我们可以把它印在自行车运动衫上或其他的促销用品上。当你的广告预算比较有限时，这是十分重要的。”
        
        Bishop应该知道如何开发一种饮料品牌。以前作为South Beach饮料公司市场部的一员时，他就帮助公司推广了SoBe品牌，使其在全国范围内得到认可。后来，该公司被百事公司收购。Mercury品牌最先进入亚利桑那州，然后扩展到波特兰，北卡罗来纳和密西西比州等地。
        
        从技术方面看，Mercury集团也需要在塑料瓶上保持新鲜感。它选用了Graham包装公司的Monosorb瓶来得到这种产品所需要的货架寿命。这种注射拉伸吹塑成型的PET瓶含有吸氧剂，帮助增加了产品的货架寿命。
        
        另一个技术优点是使用了定向PP标签，而不是胶粘纸质标签。“有时饮料瓶会被放在冰柜中，瓶上的标签需要能经受住这样的环境。”Bishop说。这种标签是由Hammer印刷公司采用ExxonMobil化学公司提供的薄膜加工而成的。