［摘要］探讨形式美在包装上的体现，现代包装设计的形式美要求，认识和掌握形式美的特点和规律，找出一条吸收和融合它的道路，设计出中国特色的优秀包装。
关键词；形式美；商品包装；人类；刘练
中图分类号：TB482 文献标识码：B 文章编号：1001-3563（2003）05-0064-03
Investigation Of Formally Beauty in the Packaging Design
YUAN En-pei
（Chongqing university，Chongqing 400044，China）
Abstract：The paper discusses the embodiment of formally beauty in the packaging，and the request of formally beauty in the modern packaging design，understand and command the characteristic and rule of the formally beauty．It found out a way to imbibe them and to inosculate them，and made the excellent packaging design with Chinese characteristic．
Key words：Formally beauty；Merchandise packaging；Human；Training
在现代商品市场上，在不同类型，五花八门的商品堆积的货架里，要使某一商品首先跳入消费者的视线，吸引他们走到商品的面前，进而引起他们的购买欲望，就得精心探索包装形式美的规律，就必须从包装的造型、色彩、文字、图案、包装材料等方面下功夫。
国外—个市埸调查机构曾作过这样一个统计：超级市场的顾客平均每周在一间陈列63000种货物的商店里逗留27min，每人平均选购的货物只有13.7种。如果突出包装的属性设计，掌握住消费者的心理，就能使自己的商品在货架上战胜同类商品，富有竞争力，赢得消费者的喜爱。所以，加强包装设计的形式美，也就是取得销售成功的关键。
包装设计的美感，也就是形式感。有人说过这样一句话“如果说实用性是商品包装的生命，那么形式美则是它的灵魂。”
1 形式美是共同美
1．1 美学上最显著最有特色的问题是形式美的问题
形式美是一种人类的共同点。，这种美是人类在几千年的生产劳动实践中，所形成的—种仿佛是“公理”一样的东西。例如：对称、均衡、比例的和谐、光滑、方圆的变化等等，这些形式美的基本法则，具有极大的广阔性；超越了民族、地域的局限。
1．2 形式美在包装上的体现
人们常说的形式美，在包装上体现在构成的诸因素——形、线、色、质及其组合的美。其中有包装造型的美，（包括瓶、盒、袋等）画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，有肌理效果的材料美，以及在整个构图中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美。
在包装上。形式要达到美感，除要符合本身的基本规律外，还要达到下述要求：
形式要服从商品的需要，突出商品概念，即商品个性和特点，根据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。（未完待续）
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