包装设计发展趋势浅析

2007/8/10 15:04:24

包装设计在国际经济发展进程中，始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争，包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。 1包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122.1-1996包装术语基础给出了“包装设计PackagingDesign”的术语及其定义，即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2包装设计理念的先进性和系统性从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。一般而言，对于商品包装设计，美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护，同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如，在保证强度的前提下，减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念，即包装设计要选择适当的材料，设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面，即:(1)对内装物具有良好的保护功能；(2)方便开启，使用安全；(3)清晰表述内装物的信息；(4)具有良好的销售外观效果；(5)平面设计美观大方；(6)良好的包装制作工艺；(7)节约材料、降低成本；(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时代发展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。 3包装设计的技术创新性国际市场上的典型商品包装反映了现代包装设计的技术创新性。 3.1纸瓶(日本) 由再生纸制作，在资源再生社会中应运而生的全新包装容器。光滑的表面通过附上丙烯酸乳胶涂料，从而达到更好的防潮效果。喷头和瓶盖也是由涂层纸制成，具备更好的密封功能。 3.2制冷桶(德国) 该桶拥有一个复杂的自然物理制冷系统，它是饮料业的一大创新。从此以后，消费者可以打破制冷常规，随时随地、随心所欲地冷冻饮料(半小时内即可)。它最少可以充电150次。由于与外部能源相独立，所以该桶使用起来灵活方便，大容量的桶身是它的一大卖点。[1] [2] [3] 下一页

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