纸器包装造型设计的艺术美与技术美(上)

2007/8/10 15:04:24

[摘要] 通过分析纸器包装造型设计视觉传达的艺术与技术的关系，进一步了解美的规律，灵活掌握纸器包装造型的表现形式，从而能更形象、生动、快捷地传递商品信息。关键词：包装造型；艺术美；技术美设计是一种艺术的造物活动，其本质是“按照美的规律为心理感受有直接的联系，自身有着独立的价值，不同的线条及人造物”，这就决定了对设计的研究不能脱离审美的范畴。虽其组合能唤起观者不同的生活联想，给予观者不同的心理感然“美并不是设计的唯一属性和最终目的，但就设计成果而受。言，美的因素却成为考察其优劣程度的标准之一。随着工业化程度的不断加深以及科学技术的日新月异，设计对美的需求也越来越高，究其根本，乃人们日益增长的物质和精神需求使然。一般来说，产品的包装是由两方面来体现的，一是以独特、美观、适用的外观来吸引消费者，通常称其为结构设计；另一方面是指通过图形、色彩、文字的吸引力、说服力来吸引顾客，通常称其为图形设计。而结构设计是首先应考虑的问题。1 纸器包装造型设计的艺术美同一类型的包装造型，设定同样的尺寸规格，交给不同的设计师，设计完成后的造型效果，常常会有不同的感觉。由于设计师艺术修养的不同，对包装理解的不同，对造型美感的表现不同，导致了造型效果的不同。一个优秀的设计师除了要掌握良好的基本功外，首先必须具备敏锐的艺术感觉。在准确表现包装造型的同时，创造性的用制版技巧，把包装造型的品味表现出来。如果认为包装只需设计好图形，按照图形机诫地制图，完成后的造型必将缺乏灵气和品味。在造型艺术里，包装非模仿性艺术。从某种程度上说，包装艺术是一门较抽象的艺术，是注重形式感的艺术。包装艺术性是通过自己的质地、造型和装饰的不同艺术形式的密切配合来显示的，特别是它的结构设计，是以点、线、面的变化为基本因素，传达美的信息，中国传统艺术就是线条的艺术，线条语言的重要意义并不仅仅在于其构成形象的轮廓，还在于它同人的其实，没有一种艺术可以脱离形式而单独存在，包装作品的内容存在于形式之中，并由形式表现出来，由形式来唤醒人们的审美注意力，形式是审美活动中不可缺少的部分。当欣赏一件包装作品时，首先打动我们的或者说给我们第一印象的是这件作品的整体效果，当一定的艺术的因素，如包装的线条、材质等按照特定的形式，表现了事物的某种本质的同时又传达了与它交相融合的审美体验、审美胸襟，这种形式就能够感动人。就能够引发人们的审美感情，这种作品的形式就有“意味，即特定的含义。不难发现优秀的包装造型，大都通过和谐的比例、流畅的线条、起伏的轮廓以及附着于器物的图案装饰、色彩对比的有机统一，来传达作者的思想、情感，表现一定的意境、格调和气氛。一件好的包装造型必经过艺术家的艺术加工，具有审美价值，通过静态的视觉形象把作者的思想感情或多或少地寓于单纯而概括的形式之中，在满足使用者使用的同时，对其审美情绪的激活产生一定的诱发和心理暗示作用。包装造型的长短、大小、横竖、交错，色彩的深浅、浓淡、冷暖所有这些因素的对比、和谐，或者说不协调因素的协调，它的交替反复，都会形成一种特定的具有节奏和韵律的美。比如：柱形给人以端庄的感觉，S形给人活泼的感觉，锥形给人以锐意的感觉，有些甚至是只能意会而难以言传。在包装结构设计中，常常体现了作者不同程度的主观上的或下意识的流露，作者的个性、气质就溶化在这特定的艺术格调、艺术旨趣里并体现于特定的形式偏好中，它是作者个性的形式化。有些造型乍看起来，似乎没有什么内容，好象仅仅是一种形式，其实并不完全这样，而是借助于色彩和造型一定比例进行协调的重复，产生某种审美的和思想上的情绪。现代包装重表现，而表现的艺术强调人的主观情感，因而艺术形式美在包装中得以更充分的显示，使造型把包装演绎得更加精致和到位。另外，设计师还须具备良好的审美能力。包装品牌的市场定位不同，包装风格就会相差甚远，有的纸器包装结构经典、华丽；有的简洁、雅致；有的新潮、富有个性。面对变化的包装样式，设计师要用心去体会，根据包装的定位把握风格。同时包装的样式、材质、品味等多方面，还会给包装带来活力和新意。(待续)

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