包装设计中的限制性思维

2007/8/10 15:04:24

包装设计是有功能目的的创造性活动，创造性是设计的生命线已成为人们的共识。然而任何包装的开发与改进性设计，都是在一定的功用目的和多种相关条件制约中的创造，不是随心所欲的创作。即使同一种产品的包装设计，因其商品的市场目标与消费环境、生产工艺技术定位差异等因素的不同制约，都会直接影响到包装设计的不同思路和风格特色。本文侧重就商品包装设计中的限制性思维与创造性的互动关系进行简要分析。 l 包装的功能目的要求是制约包装设计创意定位的基本要素任何一项包装开发与改进都是为实现特定商品包装的功能目。标服务，设计是手段，实现特定产品与包装的自然功能与社会功能价值作用才是设计的目的。实践证明，商品包装设计是在有明确目的的理性逻辑思维主导中与感性的艺术形象思维相融合的综合创造性活动。例如商品包装设计的整体功能目标定位，即使同一类产品，首先需要明确的是作为经济实用型商品包装．还是作为传情达意的礼品包装，或是具有纪念性价值意义的旅游产品包装，特定的包装功能目标，引导包装设计的综合创造性思维。符合实际，准确明晰的包装功用目标定位的制约，不仅不会束缚定势的创造性思维，反而会强制包装设计师欲解决特定的包装功能要求，就必须从多角度激发突破性的创新思维，形成针对性强、新颖适用的新包装概念，从而引领包装设计功能化与视觉化的实践性创造活动。由此可见，在商品包装设计中，准确独到的包装功能目标定位的限制性思维与创造性思维是不可分割相辅相成的关系。 2 依据包装对象特性用途的定向思维包装设计必须有具体明确的对象．面对千变万化的各类产品，不同特性用途与不同状态的产品，需要采取不同的包装思路和方式手段。就产品的类型而言，无论是食品、药品、文化用品、鲜活产品，还是器物等有无穷尽的品种；就产品的状态分析，有固体、粉状、液体、糊状等各类不同形态的具体物品。在包装设计中，首先要依据具体包装对象的状态与用途个性特点，以及消费对象与消费环境的要求进行包装构思的理性思考，确定采用相适应的包装方式与材料，再具体地构思创意，进而付之实现视觉化与物化的新包装样品实体。否则，脱离具体包装对象目标的任何创造性思维，都将成为无源之水，无本之木。所以，认真仔细地了解研究分析包装对象的个性特点与要求，是制约包装设计创意不可低估的重要环节。

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