为了迎庆中国传统猪年的到来，一直致力于打造中国时尚前卫的数码电子产品的幻响公司意欲在中国市场上推出一款迎合消费者农历新年的、更加时尚、温馨可爱的电子魔幻音响设备——“猪宝宝”Piggy。　　产品的市场方向是：针对即将到来的传统猪年，利用节庆的有利销售时机，让产品在新年里舒缓一下现代都市人紧张的情绪，继续保持活力和童心，享受原生态“幻响”生活。　　如何为产品的形象宣传加重亲和力的筹码，让产品的定位更清晰，更有人情味，更适合新年礼物，幻响找到了容与设计公司，希望通过容与公司专业的设计经验及能力协助其策划和设计产品的包装和终端宣传必要的海报、单页、展架等物料，让其产品形象更富有冲击力和诱惑力。但是，对于产品宣传形象的定位，以及产品的销售卖点还没有清晰的策划。　　因为幻响从产品设计到生产上市销售的时间总共不到三个月，时间相当紧张。而且，10月底才请容与协助其Piggy产品形象设计及宣传的策划，而产品本身当时还没有最后设计完毕，甚至连样品也没有，只有产品的形状及销售概念。而时间必须在11月下旬就包装打样，生产，在12月底新品宣传、推广上市，从而赶上产品销售的元旦及农历新年的销售契机。客户对我们要求的时间进度相当紧张，更重要的是，我们在开始策划产品时，连产品的样品和产品图片都没有看到，所以，产品的体积、重量、外形等这些包装设计必须涉及到的思考元素，我们都只能根据客户的口头描叙，自行构思，设计和定位这款重要的包装创意。　　如何来创意设计这款产品包装及其他相应的终端形象宣传物料呢？如何在既增强产品充满时尚的情趣感的同时能够表现让生活返朴归真的内涵呢？我们当即就组成了一个工作小团队，由创意总监牵头，包括创意设计师、文案、包装设计师在内的小组来具体执行这次新品上市的形象设计和宣传策划。对于这次项目，我们一致讨论后的得到的认识是：1、包装设计在质感高雅的同时更富有亲和力。2、体现产品的人性化和数码科技感3、前卫时尚、祝福氛围浓　　有了以上的设计统一认识后，我们就按照专业包装设计的系统流程，一步步的实现我们的想法，知道提案通过和最后完稿、上市跟踪。包装设计的流程步骤如下：1、品牌定位方向研讨　　数码电子音响产品是随着数码电子发展潮流而新兴的情感式产品。它主要的产品属性是满足人们精神文明生活的感官享受，产品的销售人群主要集中在15-40岁之间，喜欢追赶时尚潮流、喜欢并且愿意尝试新鲜事物的年轻人群，主要以在校的大学生、职业白领，自由职业者，艺术领域从业者，媒体从业者为主，这部分人群在消费偏好上，倾向于感性消费。他们的收入相对较高，工作富有高节奏和高效率，在他们业余的生活中，喜欢根据自己的爱好，热衷于高雅的、新鲜的、时尚的、数码的、电子的消费品。有了这些了解，我们就能够根据这些人群的爱好特点，设计和创意出这些人群的目标期望形象。2、包装等宣传物料风格基调及表现方法定位　　中国20-40岁之间的年轻人，现在都有猪宝宝爱好情节。根据《健康时报》2006年12月14日上刊登的一个统计数字表明，2007年，全北京预计有10万“金猪宝宝”出生，而在上海，预计降生的“金猪宝宝”数量是13万人。可见，中国现在有很多的人都喜欢猪宝宝。而喜欢猪宝宝的这批人群正是我们产品的目标顾客。于是，结合产品的市场定位，我们项目工作小组在经过多次循环性的讨论后，依据我们在卡通设计方面的丰富经验，决定从卡通形象亲和力更强的设计思维着手，将包装等宣传物料设计成精致的、可爱的、卡通的、爱不释手的礼物性产品包装，将中国农历生肖金猪年这种独特的爱好情感淋漓尽致的表现出来。3、设计要素策划和归纳　　确定了包装品牌定位和风格基调后，我们开始对包装设计所需要的元素进行策划和收集归纳。包括产品宣传的主打广告语，产品商业性卖点文字、产品标志性字体设计，图标符号，产品生产商信息等，以及这些要素之间的结构层次，主次关系等。结合产品的卖点和前代产品的市场人气，我们总结推敲出如下的产品介绍文字，并撇开一般包装死板的、平铺直叙的三人称文字推介，而运用叙事性的、生动的一人称写实语气，通过采用口语性、流行性的日常语言的文字表达，将卡通的、可爱的感觉表达出来。广告宣传语：让桌子会唱歌   把你的桌子”HI”翻天通过书写性的将广告语字体设计得卡通味足一些，从而让文字更具有活跃性和亲和力。内包装形状：结合产品猪宝宝的外观造型，我们将内包装设计成猪窝式的、布绒的内袋，这个内袋在取出产品后，还可以当作时尚的包袋继续使用，这样即让包装的再利用创造了条件，又经济又环保，同时，还可以为以后的宣传和顾客印象打下基础。宣传文字概括：结合产品的技术术语和文字介绍，我们运用更有亲和力的文字概括出猪宝宝三大独特魅力：Piggy三大独有魅力外观时尚独特  多种音源共享我是一只可爱的猪宝宝，我的形象顾问是国际著名设计师，所以我很时尚。我从不挑食，比如CD、笔记本电脑、音乐手机、MP3、MP4、掌上游戏机等都可以为我提供音乐营养。神奇超能晶体  独有穿透特性我的魔力来自于独门法器——超能晶体，这种魔力可以使我隔物传声，让音乐轻松穿透墙壁、木门、玻璃窗等。神奇体验无处不在。幻响空间无限，音乐自由体验我向来随遇而安。你把我放在哪，如木制、金属、玻璃、墙面等，只要是硬质平面，我都可以让他们放声歌唱。4、创意执行：　　有了这些创意概念和设计元素后，我们安排设计师及文案着手开始设计初稿。小组人员将研讨的设计创意用图文并茂表现出来，给客户提案。由于这个设计案时间相当紧张，我们只能加大力度，鼓足干劲，最大化的使创意及初稿的时间高效化。设计人员和策划人员各司其职，策划人员形成产品包装、产品说明书、产品保修卡、海报等一系列整体包装上市的文字，然后，设计师将文字融入图形、色彩和符合，设计成主题画面。经过一个工作周的时间，初步的包装画面、说明书及海报已经设计成稿，我们将图片做成幻灯片提案，结果，当天，我们的初步包装创意风格提案给客户后，客户经过集体讨论当即就认为我们的创意设计与他们自己脑海中的产品卖点定位不谋而合，而之前因为他们的策划能力还不强大，总是无法把他们的一些卖点想法用精致的商业性文字和图片表现出来，而我们的策划及设计将他们想要的感觉用简单、清晰、精致又唯美的画面表现了出来，对我们的想法表现了高度的赞同。5、设计优化：　　接下来的工作，就是对包装的细节、表现手法、文字、图案、排版色调等各元素进行精细的调整，修改部分的语言文字，广告语字体设计再可爱卡通一些，以期达到最优效果。这个过程花费的时间相对多一点。另外，对于我们将内包装款式，我们还创意将内包装设计成一个小猪的房子，并在小房子的最下面铺上塑料草做成的小窝，使之成为猪宝宝温馨的家园，客户虽然认为这种内包装创意很有诱惑力，更能体现产品的亲和力，但考虑到包装成本，工艺制作时间长度等综合的原因，不能实施，只能选择简单一点的，比较常见的内包装方式。6、完稿、打样：　　最后，在客户的沟通及跟踪中， 我们又根据客户的意见完善各方面的文字信息，图形大小等具体的细节，最终完稿，并把印刷文件发给生产厂家进行包装打样和生产。在这个过程中，我们就包装的材质、生产的工艺、尺寸的大小，不断的为客户进行建议和协商，尽力以最经济的成本开支生产出最有质感、对消费者最有感官诱惑力的美观包装。外包装效果图：  　　另外，结合产品上市接近新年的时间优势，为了进一步刺激消费者新年购买的心理，对包装特别增加了一款应对农历新年的封套。在设计中，利用中国传统农历新年一直是大红的、喧闹的喜庆色彩心理，运用金的、红的色块，使包装更富有节日喜庆气息，这样，消费者在购买的时候，更能增强喜庆感和礼品感 包装封套效果图：   海报效果图：  Piggy使用说明书部分文字框架亲爱的主人：您好！首先，十二万分的感谢有爱心的您领养了我——会唱歌的魔幻猪宝宝piggy，选择了幻响公司出品的Piggy音频产品。音乐无极限，生活新享受！带上我魔幻猪宝宝piggy，让咱们一起创造全新的“i-mu幻响生活”吧！开验房子（开箱）功夫表演（使用方法）魔幻功力指数如下（产品工作参数）爱心呵护（友情提示）健康呵护（保养）自我护理（一般故障和维护）出生证明卡（保修卡）  作者：深圳容与企业形象设计有限公司  廖智姿转载自: 中国包装设计网