系列化商品包装也被人们称为“家族式”包装。系列化商品包装呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了产品包装的共性，在视觉上形成了一个“家族”的感觉，而每一件商品包装的个性又能使消费者能分辨出他们之间的差别，就好像是看到一个大家族的兄.弟.姐.妹一样。 　　系列化包装方式是外在的表现，它实质上是商家在经营上的一种销售策略，是经过调查.分析市场上同类商品的销售状况之后所做出的战略决策。 商家将所生产的产品组成系列整体推出，是有一定的战略眼光的，同时，也有一定的风险。系列化包装摆在货架上所占面积较大，包装设计的共同特点，使消费者感到统一和谐，视觉冲击力较强，很容易吸引消费者的视线，比单一商品包装影响大得多，这种包装方式使人印象深刻，容易记忆，市场反响热烈。在较短时期内，对于开拓市场，抢占市场份额，形成销售规模，是很奏效的，在同类商品销售竞争中，是有着重要的战略意义的。 　　系列商品包装方式的使用非常广泛。几乎所有的同类商品都可以采用系列商品包装方式，尤其以食品.化妆品.土特产品.轻工产品为多。是否采用这种包装方式，取决于厂家的决策。 一， 系列商品的组成 系列商品的组成必须遵循以下原则： 1. 必须是同类商品。 也就是说不同类别的商品一般说来不能组成系列商品。譬如：各种水果制成的罐头属于食品类，是不能与药品等其他类商品配伍组成系列商品的，如果有药品或轻工类商品混于其中，就会使人感觉到这不是一个“家族”，它们不是这个家族的当然成员。 2. 必须是同档次商品。 商品有高.中.低档之分，价格有贵贱之分，同档次商品才能构成系列商品。譬如：由水果为原料压制的全果汁饮料不同于果味型的碳酸饮料，他们的原料差别很大，价格悬殊，不宜组成系列商品。天然珍珠润肤护肤化妆品系列，不能与一般润肤护肤化妆品或日用化工产品构成系列。上述产品虽然都是同类却是不同档次的产品，如果组合成一个系列，就会使人怀疑是否是全果汁，是否是真的含有天然珍珠成分，就会使人感觉到这个“家族的血统”不纯，这是特别要注意的。 二， 系列化商品包装的构成特点 1， 系列商品包装要有共性 有共性才能形成系列，有共性才有家族的感觉。在设计上要考虑到统一的构成关系，如：商标.品名.产品形象等统一的位置，整个包装设计整体的统一的感觉。否则，就不是一个“家族”，就不是一个系列商品包装。 2，系列商品包装要有个性。 有个性才能分辩出每一件商品，才知道哪一罐是梨，哪一罐是苹果，哪一罐是桃。在设计上要充分突出商品的个性特征，品名.产品形象.色彩等都可以变换。否则，大家都一样或相差无几，就分辩不出这一“家族”中的兄.弟.姐.妹。 三， 系列化商品包装的设计原则 1， 统一构想 设计系列包装一定要统一思考，预先确定整体方案：统一他们的共性，在此基础上区别他们的个性。同时，要注意与市场上其他厂商同类商品的系列包装设计拉开距离。 2， 分步制作 系列商品中的单个包装可以在整体方案的框架内分别设计制作，特别要强调系列包装设计的整体感，注意产品形象，品名的设计和色调的把握。完成大部分商品包装设计后即可推向市场， 尚未定下来的产品或以后的新产品并入这个系列，照此办法设计，保持系列化的感觉。 四， 系列化商品包装的应用利弊 　　任何事物有利必有弊，不可能是一个方面的，这符合辩证法，系列化商品包装也是如此。 　　他的利在于：可以向市场同时或先后推出一组商品，形成销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。 　　他的弊在于：所有系列产品必须保证同等的质量，其中的任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难，很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤”。 五， 系列化商品包装在商品包装中的地位 　　系列化商品包装在各种包装形式中来看，是很常用的.很重要的一种包装形式。他的利弊是显而易见的，只要把握住产品质量，把握住市场信息，大胆决策，小心操作，是很有成效的。前提是：质量要好，信息要畅通。在产品质量不稳定的时候，建议厂商不要轻易采用系列化包装这种形式，产品质量不稳定带来经营的风险太大，难于把握。 六， 设计系列化商品包装从何处入手 　　设计系列化商品包装，要从研究商品开始。 　　在教学中，常有学生问：要多少件产品才能构成一个系列？据说要十件产品才能构成一个系列，是这样吗？ 　　我以为：研究系列化商品包装设计，首先要从所选定商品研究起，了解商品的性质，市场价格，消费对象，消费方式等等。譬如； 休闲小食品，涵盖的范围很广，消费者多为青年人，逛街，聚会都会用到。每一种休闲食品的量少，但整个休闲产品品种繁多，符合年轻人的消费习惯，可能十几件.甚至几十件才能组成一个系列。月饼是中国独有的传统食品，消费者除自己消费外，大多数会用来送礼，不同口味的月饼可能三.五件就构成一个系列。我们可以这样认为：系列商品“只有下限，没有定数”。也就是说，至少得三.五件，少于下限，不成其为系列。上限没有限制，完全依据不同性质的商品来组成，是没有定数的。教师应该启发学生自己去思考，去作市场调查，去研究，去确定一个类别的系列商品组成的合理件数。 七， 系列化商品包装的设计定位 　　生产者，产品，消费对象，是商品包装要传递的基本信息。生产者在包装上的体现是商标和企业名称；产品在包装上的体现是产品形象和品名；消费对象在包装上的体现是消费者形象和文字说明。 　　　　在商品包装主要展销面上总是以其中一个信息为主，作为包装设计的切入点，这就是所谓设计定位。生产厂家如果是大企业或者是著名品牌，包装设计可以定位在生产者，突出商标；如果产品特别漂亮，特别有吸引力，譬如令人流涎欲滴的美味食品，包装设计可以定位在产品，充分表现产品的动人形象；针对某一消费群体的商品，譬如销售给年轻女性的化妆品，包装设计可以定位在消费者，展示消费对象的形象。这是最基本的设计定位方式，由此衍生出另外几中定位方式：产品加消费者，产品加生产者，生产者加消费者，生产者加产品加消费者，在这几种定位方式中有一种在主要展销面上起主导作用的。 八， 系列化商品包装设计的形式法则 　　在包装设计中，各种素材（诸如；商标，图形，产品形象，产品名称，说明文字，条形码等等），都可以把他们看成是点，线，面，这种抽象的元素。设计者要构架形与形之间的和谐关系，注意他们之间的大/小，黑/白，长/短，粗/细，疏/密，空间，比例，色彩的明度，纯度，以及色相等对比与调和关系，注意视觉上的节奏与韵律。让它们符合形式美的法则，把学生在“平面构成”中所学到的知识与商品包装设计有机的结合起来，这时在教学中特别要提倡的。 九， 系列化商品包装设计在教学中的位置 　　我们说过：系列化包装方式只是生产经营者的一种销售战略，运用得好，有十分理想的效果。 　　我以为，在教学中仍以学习单件商品包装设计为主，要注重介绍包装材料.包装方式.生产工艺；要注重学习包装容器造型设计，包装结构设计，包装容器表面视觉传达设计等。可以在单件包装设计基本掌握之后，.再研究系列化包装设计，组合包装设计，复用包装设计，礼品包装设计等其他各种包装方式。 十一，适应市场——引导消费——指导消费——创造消费 　　商品包装设计要适应市场需求，商品包装离开了商品和市场就没有意义了。在教学中要引导学生分析研究市场，正确设计定位，把握视觉传递技巧，合理搭配色彩等，是非常重要的，也就是说，适应市场需求是第一位的。 　　好的商品包装不仅要适应市场需求，而且，它可以在货架上吸引消费者的视线，引导消费者购买，在超级市场这种销售环境里尤其显得重要。包装上的详尽说明可以指导消费，某些与POP广告结合设计的商品包装还可以创造消费！从这一点上来看，包装设计在商业活动中的作用是不可小看的，要让学生充满兴趣，学生能生动.活泼.主动的学习，就可以学习得更好。     武汉科技大学中南分校艺术学院 夏 甸 清 夏甸清教授毕业于中央工艺美术学院，中国包装协会设计委员会第三、四、五届全国委员，中国工艺美术学会会员，湖北省包装协会设计委员会副主任委员，武汉市美术家协会会员。