内容摘要：本文通过对视觉传达设计中视觉流程的设计原则与方法的分析，探讨了在视觉设计中视觉流程的重要性和必要性。 　　关键词：视觉传达 视觉流程 　　 　　视觉是由眼睛、被看的对象以及连接这两者的光源构成的，视觉现象的变化主要基于这三个要素的变化。视觉传达设计中，视觉是传达的重要途径。一般设计要素（形、色）也都是视觉元素，它们的一定表现和组合，就成为视觉语言。设计就是通过这些视觉语言传达一定的信息。各种宏观信息引起视线不断移动和变化，谓之视觉运动。由于信息强弱的方向性诱导，形态及动态的心理暗示，注意力价值的视域优选（在一个界定的范围内，人的视觉注意力是有差异的，注意价值最大的是上部、左侧、左上和中上，称最佳视域，一般设计都在这些部位安排主要信息内容，是为视域优选——编者），以及构成要素（商标、厂名、品名、图像、标题、警语、说明等）的影响，这就是视觉运动的法则。这一法则应用于设计，从注意力的捕捉起首先经过视觉流向的诱导，直到最后映像的留存而结尾，这一程序的规划，也就是诸构成要素在视觉运动法则规定下的空间定位，称为视觉流程设计。　　对于视觉传达设计来说，一个成功的视觉流程设计，应能引导观者的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获取最佳信息。为此，它的设计原则应是： 　　1. 视觉流程的科学性。一个成功的视觉流程设计，应该符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序。 　　2. 视觉元素的可视性。为保障视觉运动的畅通、顺利，设计中的各种视觉元素应是目力所极，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，要有一定强度的诉及力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境。 　　说明文字的处理，特别要注意其可读性。字体、字型、大小比例、横竖位置、字距间都要认真推敲。字行的长短、段落的分配、段间段首的留空、标题的强调、篇章的安排、版面的划定，都要妥善计划。 　　3. 设计构成的策略性。根据不同的设计要求，视觉传达设计中的科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉流程的始终，形成不同特点的构成形式。 　　在一般情况下，视觉传达过程由三个感知阶段组成，即：第一感觉，感知过程，最后印象。所以，视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段。 　　1. 目光捕捉。一件设计，若要引人注意，最重要的是第一感觉。所谓第一感觉，就是开始的10-15秒关键瞬间，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意。例如形的新奇、色的强烈，把观者的视线吸引过来。这就叫做目光捕捉，用于发挥这种作用的设计构成要素，称为目光捕捉物。捕捉物在视觉上，要求醒目、注目，并达到悦目。 　　目光捕捉是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小会导致注意力的强弱变化。在引起注意力的方法中，最重要的是情感的诉求法。即目光捕捉物要能引起观者的兴趣与情感共鸣。 　　2. 信息传达。当引起观者注意后，就有进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达在设计上主要通过形象的图像直观，抽象的文字概念或形与色的感性印象及心理感受，传达特定的信息，载负这些信息的媒介，也就是信息载体，如图形、品名、标志、厂名、标题、警语、说明文字等，再将这些信息载体，遵循视觉运动法则进行编排、组织处理。 　　3. 印象留存。这是设计的最大愿望，印象留存的设计方式，一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，有时还与商品图形有机结合，将其安置于视觉流程的最后，在一个适当的位置，给以一定的注意力价值，虽不突出却能入目，给观者以回味。 　　此外，还有贯穿于整个视觉流程的“视线诱导媒介”。例如借助形态的动势、人物的手势、面向、眼神、标题、警句、说明文的编排指向、指示标志等，通过这些诱导媒介，使视线按一定方向顺利地运动，由大到小，由主到次，把设计的各构成要素次第串联起来，成为视觉流程设计中最活跃、最有动力的因素。 　　以上三个流程阶段和一个诱导媒介所构成的完整、典型的视觉流程，但由于不同的设计种类，功能与要求不同，容量有别，流程长短亦有不同。 　　此外，对于视觉流程的理解，还应延伸至设计范围外相关的环境的视觉关系，设计上应确立以下几种观察方法。 　　1. 整体观 ：把设计放在特定的环境之中，作为一个整体考虑。在一个统一的视觉流程中观察，并决定其流程秩序。 　　2. 立体观：一个多面体的各方面，是相关联的一个整体，如包装盒。在这个整体中，从主要展示面到次要展示面的次第展现，就是它的视觉流程。 　　3. 群体观：如系列化、组合设计等。在展示中，设计与设计的并列、堆砌与组合，自然与相互影响，视觉流程的设计就不能孤立、单个地进行。　　在视觉传达设计中，设计师通过以上的视觉流程的原则方法，完全可以引导观者的视线。能否善于掌握和运用这条视觉流程的主线，是检验设计师对视觉流程设计掌握及熟练的标准。   ■　廖荣盛  转载自《装饰》2006年第7期