一、绪论 　　 　　现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用，商业插画在包装设计中曾经是非常流行的，虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂，但随着包装个性化的发展，插画的多样变通性的优点将充分显露，并在包装设计中得到日益广泛的运用。 　　 　　二、在包装上运用商业插画的优势 　　 　　现代包装大多用实物摄影，真实地再现物体的色泽与质感，但如果在包装设计上应用的商业插画，用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画，用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影，不仅能表现商品的外形，还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。 　　商业插画可以不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的插画，表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上，可以用罗可可风格的绘画，用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美，色泽柔和艳丽，形状飘逸的装饰形象，来体现女性内衣的华美 ；也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组，更能表现另类商品。同时，不同的绘画工具，也能体现出不同的绘画风格 ：用针管笔描绘出细密的画面 ；用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ；用木刻表现出沉静、理智的形象。 　　 　　三、商业插画在包装设计中的应用 　　 　　插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态 ：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形 ；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。 　　 　　1、抽象图形的运用 　　抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中，能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取，来丰富画面。 　　日本东京宝来公司奶制品包装，色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调，以绿色（象征新鲜和草地）为辅色，图案以乳牛黑白花纹的不规则图形，给人一种秩序感，包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象，却更形象地向消费者揭示产品的本质：新鲜、质量上乘的牛奶。 　　我的一位学生在毕业设计中，设计了音乐合集系列包装。其中一套“灵乐系列”恰如其分地在他的包装设计中运用了抽象图形。“灵乐”英文“SOUL”既灵魂的意思。此课题的设计构思是给消费者一种空灵、神秘、迷幻的感觉。这样的包装运用具象的摄影图片显然是不明智的。他使用了几幅天空的图片，在电脑中经过处理后成为一种特殊的效果，形成了一种独特的视角。色彩斑驳的天空中浮动着抽象形的红黄色调的云彩，将画面的效果装饰的奇妙异常，轻飘和斑驳的视觉幻想效果表达出了灵乐的感受。包装的正上方一个长方形的黑色块，用以填充文字，并控制画面轻浮色彩，使整个设计看起来亦真亦幻。 　　 　　2、各流派的不同绘画风格运用在包装上 　　美国德州奥斯汀的“无悔美食”——墨西哥玉米片，它的市场对象是有健康意识的成年人，商品特点是不含脂肪。画面用了后印象派画家高更的绘画风格，用高纯度饱和色，以平涂色块为主，轮廓以黑线条勾略，结构经过了概括和简化，有着极强的装饰风格。商品的包装借助高更的绘画风格——原始、纯洁、自由、快乐、健康来展示商品新鲜、健康的主题。美国雅各布·莱茵库格尔酒业有限公司的莱茵库格尔啤酒，用了凡高惯用的黄色为基调，豪放、洒脱的笔触，描绘出一幅迷人的风景，花体字装饰，使整个包装高雅中尽显饮酒后的蛮气和野气，把产品的本质特性充分揭示出来，显示了包装的独特风格。 　　 　　3、中国画运用在包装设计中 　　用中国画做商业插图，在黑白交响组成特殊的色彩与色调关系中，同样能表达得自由潇洒，令人回味。在“三家村”酒的包装设计中，设计师用国画笔墨淡雅，采用了大量的空白，笔不到意到，无墨处求画的方式，描绘出了高山深处，青山绿水这一世外桃源式的生活环境，使消费者能体会到了酒的纯正，把中国酒文化融入到富有浓郁生活气息的真实、朴素、自然的中国山水画中，同时也融入到人的生活中。 　　4、民间绘画及儿童画在包装设计中的运用 　　一些地方性较强的民间商品，土特产的包装，用中国民间木板年画的风格，会体现一种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如河南土特产，可以用河南开封朱仙镇木板年画，采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法，把色彩明快艳丽，线条流畅，构图饱满，形象古拙夸张的形象表现在包装上，能体现出纯正的乡土气息。 　　 　　四、结语 　　 　　在现代包装设计中，为了更深刻地揭示商品的本质，更多富有艺术魅力和实用价值的商品包装作品出现，我们可以运用千百年来诸多大师的绘画风格以及结合自己的设计构思，用不同的绘画工具，使创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。 　　  ■ 陈　芳  来源：《装饰》