摘　要:包装装潢是商品生产的最后工序,是产品的外部形式,作为一种视觉传达工具,色彩是强化这一外部形式的重要途径.包装色彩的使用是以引起消费者的注意和喜爱为出发点,使消费者产生购买欲望,最后达到商品推销的目的.    关键词:包装装潢 主观感情 客观感情 色彩联想 装饰色      包装装潢是商业美术的重要组成部分，它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的的具有实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。    包装与装潢，严格讲是两个不同的概念，有其各自的含义。    包装是选用适当的材料，通过一定的技术方法制成与商品相适应的各种容器，把固体、液体、气体等不同形态的产品盛装起来，以便在储运、销售、 肖费过程中，达到保护产品的目的。它基本上属于工业的物质生产。     装潢则是对包装容器，通过构思、构图、形象、文字、色彩等艺术手法，美化、提示、介绍商品，引起消费者的注意和喜爱，产生购买欲望，达到商品推销的主要目的。基本上属于意识形态领域的艺术创作。色彩作为其中的一个组成部分，在包装设计中，怎样看待色彩在包装设计中的作用，如何利用色彩对人引发的情感作用促进销售，本人就这个问题谈谈个人的看法。色彩对于包装设计的作用及包装对色彩的要求一、包装离不开色彩    包装装潢是商品生产的最后工序，是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。二、包装色彩要引人注目     马克思曾说：色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80％左右，而对形的注意力仅占20％左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。三、包装色彩要引起好感     能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。     当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。如果在新年礼品盒上出现黑底白色的恭贺新禧的字样，中国多数人就不会购买。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右，足见包装设计的魅力之大。     自然界色彩千千万万，可分辨的有彩色有200万一800万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求。探究色彩在人们心理反应方面的普遍规律，是对设计师提出的根本要求。一、设计师应该了解，人们对色彩看法的一些普遍规律，从色彩三属性——色相、明度和彩度上归纳来看，色彩产生的感情主要包括两大部分：(一)主观感情—— 根据个人的主观意识产生的感情。在这方面，每个人由于文化、职业年龄、民族、风俗习惯等因素，决定了他们对色彩好恶的评价。1、色彩心理与年龄的关系    根据实验心理学的研究，人随着年龄的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响也随之有别。有人做过统计，儿童大都喜爱鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4—9岁儿童最喜爱红色，9岁的儿童又喜爱绿色，7—15岁的学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈大，所喜爱的色彩愈趋向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、强烈的色彩；随着年龄的增长，阅历也在增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了很多，色彩感觉就相应成熟和柔和些。2、色彩心理与职业、文化的关系    体力劳动者喜爱鲜艳的色彩，脑力劳动者喜爱调和色彩；农牧区喜爱极鲜艳的，与周围环境成补色关系的色彩；高级知识分子则喜爱复色、淡雅色、黑色等较成熟的色彩。3、色彩心理与民族、风俗习惯的关系     由于不同的民族、风俗习惯、生活方式等方面的不同，人们的审美意识和审美感受也不相同。对此，设计师在选择色彩时，就得考虑商品的主要销售对象和销售地区对色彩的偏好和禁忌。(二)客观感情— —多数人对色彩效果的普遍认识。就是说，选择凡是看见某种色彩的人，无论谁都会产生同样感情这一点来考虑。这一点是经过专家实际测试证实的现象。主要包括以下几个方面：1、色的冷暖感——主要由色相决定的心理感受。2、色的轻重感——主要由明度决定的心理感受。3、色的软硬感——主要由明度决定的心理感受。4、色的强弱感——主要由彩度和明度一起决定的心理感受。5、色的明快和忧郁感—— 主要由明度和彩度一起决定的心理感受。6、色的兴奋和沉静感—— 主要由色相、明度和彩度引起的心理感受，尤以彩度为主。7、色的华丽与质朴感—— 主要由彩度、明度和色相引起的心理感受，彩度影响最大。二、要做到你所选择的色彩确实能够影响消费者的感情，那么人们对色彩的联想方面的习惯，也是我们必须了解的。色彩的联想有两种：(一)具体事物的联想例如：白色能使人联想到冬日的雪、蓝天上的白云、棉花等；红色能使人联想到太阳、红旗、鲜血、节日的灯笼等。(二)抽象概念的联想例如：在对具体事物的联想的同时，红色也可以使人联想到积极，热诚，温暖，前进、兴奋与欢乐等抽象联想中积极的一面，也能使人联想到战争、危险、灾难、爆炸、恐怖、暴虐等抽象联想中消极的一面。     了解了色彩产生的感情因素及人们看到色彩之后的联想特点，在包装装潢的色彩选择中，应以消费者为中心，遵循人们长期对商品的视觉感受和具体使用中形成的习以为常的欣赏观念和审美情趣，选择色彩时以能引起消费者的注意和喜爱为出发点，使消费者产生购买欲望，最后达到商品推销的目的。