中秋月饼包装设计之魂

2007/8/10 15:04:24

月饼作为我国独特民俗的载体，蕴涵着深厚的民族文化，民族性正是其最突出的特质。因而月饼的包装也应该以此为出发点，在此基础上发挥创新，才能更好的应情应景，贴切传达节日气氛。　　月饼包装行业对于民族性的诠释长久以来形成了一套约定俗成的模式，主要以图案及色彩搭配来表达。色彩多以红黄橙等暖色调为主，不过现代月饼包装在这一点上已突破束缚，越来越呈丰富多彩之势。在图案运用上，则多采用以下几类以突出民族感：美女良辰型；花开富贵型；以民间传说作为图案主题。如今，诗画结合是民族化设计的主流，代表我国悠久文化传统的诗词配上图画，加深了包装的文化层次。此外，月饼的名称也是诠释民族性的重要手段。“七星伴月”、“三潭印月”、“彩龙戏月”、“五仁罗汉”等极富民族文化色彩的名称与月饼相映成趣。　　在包装理念飞速发展的今天，墨守成规注定被淘汰，关键在于推陈出新，要在月饼包装形式上寻求新的更具时代感的方式来传达民族特性，不仅依靠传统图案的力量，而是在更深的精神文化层面寻根溯源。　　据市场调查显示，今年的月饼市场以中、低档月饼为主，月饼包装强调的是返璞归真，即简约、环保、回归自然，而这种返璞归真也只有与民族性紧密融合才能获得更强大的生命力。　　简约，即精简，追求包装形式的质朴、直接。要在一定程度上删减繁复的花纹、层叠的包装，尽可能地在简洁中追求变化，突出民族性。　　在月饼包装上对于自然意境的追求和自然材质的运用就是对一民族特性的最佳演绎。例如国画山水图案、竹制的包装盒、盒内放置的干花、外包装上装饰的芦苇等等，无不带有清新雅致自然之风。

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