人文思想在包装设计中的体现

2007/8/10 15:04:24

1 前言弘扬人文精神是当代任何门类所要涉及到的问题，包装设计也不例外，现代科技的高度发展，使人具备了利用、改造、征服自然的巨大能力，现代科学创造了高度发展的物质文明和无比丰富的物质产品，但是现代科学技术和科学人文主义客观上对精神造成压抑的势头有增无减，设计中如果缺少人文精神，那就忽视了人作为一种社会存在的精神性需求。高扬人文精神文明在一定意义上可以说是人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒主题，是指引人类思想文化不断前进的明亮灯塔。新时代的设计师应学会善于将科学与艺术结合，科学技术的实验主义、分析主义的方法大大拓展了设计师的视野，使其设计活动摆脱了手工业时代的封闭性和凝固性，一个重新建构语言符号范式的分析时代对形、色、线，对制作过程、对材料、结构，对创新与科学原理等的理解与尝试都建立在人文思想为主线的大设计观的基础上。2 文化哲理包装既是产品的营销工具，也是企业的窗口，传递着很多的文化信息。设计师的综合素质的高低，是设计高品质包装产品加快商品行销的关键。任何一个国家都有自己的文化和习俗，如果不了解民族的文化特征、地域差距，不进行哲学的深层思考，不研究人民心理，人类社会学知识甚少，对文学全然不知、找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，难以在激烈竞争的市场中立足。无论是人类文化、世界文化、中华文化都是宏观世界中的文化形态，分析文化、认识文化，找到解开不同文化现象的钥匙，从而找到一种像基因那样的文化建构的控制因素是至关重要的。对文化结构的分析应把文化分为相互依存、相互作用的物质文化、制度性文化与精神文化。除了文化体系的不同而外，普遍存在的是同一文化体系中的不同阶层的文化差别。从工业革命至后工业革命的精神本体的对话，人类生存的数字化、全球经济一体化使得跨文化交流盛况空前。跨文化交流中的焦点问题是“误读”，所谓“误读”是人们与他种文化接触时，很难摆脱自身的文化的传统思维方式，往往按自己所熟悉的一切来理解别人。在理解他种文化时首先按自己习惯的思维模式来加以选择、切割，解读必将导致“误读”。“误读”是一个既酿成灾难又能激活创造的奇特的认知精灵，它会导致隔膜、离异。然而，人对人文和艺术品的“误读’’会激活想象力和灵感，并可能导致创造的驱动，但如对商品包装“误读”那就会造成很大的麻烦和经济损失，商品要跨国度、跨地域，尤其是我国加入wro后对外贸易量的加大，交流频繁，就更需设计师加强对他国文化特质的了解，无论图形还是文本，都要在一定程度上阐释明白产品品质以及文化背景、材料特质及性能。随着市场经济体制加速走向现代化，对于中国的发展包括文化发展，从长远看是一个伟大的历史进步，市场经济就体制性质而言，对于精神文化的建设也可能存在负面影响，追逐高利润、高附加值的现象不断出现，过度包装，用有毒有害材料包装，给社会、人类造成极大危害，这种只顾眼前小利，丧失了社会责任心和公共伦理道德的现象在某种意义上是也是人文精神的失落和危机。来源：陕西酒业信息网

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